Les habitudes de consommation des millennials les plus influencées par les publicités vidéo

Selon un rapport, un millénaire sur cinq est plus susceptible d’acheter un produit ou un service après avoir vu des publicités vidéo.

La recherche, menée par la société de production vidéo Groundbreak Productions, qui a interrogé 1 000 consommateurs au Royaume-Uni, a également révélé les types de publicité vidéo que les consommateurs apprécient.

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42 % des consommateurs aiment les publicités vidéo informatives et « pertinentes » et 22 % seraient plus enclins à effectuer un achat après avoir visionné ce type de contenu vidéo.

Plus de 30 % des personnes interrogées apprécient les publicités vidéo qui racontent une histoire, 29 % préfèrent celles qui les rendent nostalgiques : 12 % ont déclaré qu’elles achèteraient potentiellement un produit ou un service après avoir vu l’une de ces publicités.

Étonnamment peut-être, seulement 8 % des consommateurs aiment les publicités vidéo mettant en vedette l’une de leurs célébrités préférées, avec seulement 3 % plus susceptibles de faire un achat après avoir vu l’une d’entre elles.

Cependant, les générations plus âgées sont moins réceptives aux publicités vidéo. Avec seulement 12 % des 45 à 54 ans, 13 % des 55 à 64 ans et 6 % des 65 ans et plus déclarent qu’ils seraient plus susceptibles d’acheter un produit ou un service après avoir visionné une vidéo publicitaire.

Geoff Brooks, PDG de Groundbreak Productions, a déclaré : « Cette recherche met vraiment en évidence l’importance des marques en examinant attentivement la manière dont elles utilisent la vidéo pour faire la publicité de leurs produits ou services sur leur marché cible.

« Le fait que les dépenses de la génération Y soient très probablement affectées par les publicités vidéo est une bonne nouvelle pour les entreprises ciblant ces consommateurs. Cependant, pour ceux qui ont des marchés cibles différents ou plus variés, ces statistiques ne devraient pas être décourageantes. Au lieu de conclure entièrement la publicité vidéo, les recherches suggèrent que les marques doivent créer des publicités convaincantes et « pertinentes » ou investir dans la narration pour influencer les dépenses des consommateurs.

« Alors que les spécialistes du marketing préconisent de plus en plus les plateformes numériques plutôt que la publicité imprimée, les consommateurs sont bombardés de plus de contenu vidéo que jamais. Par conséquent, pour que les marques obtiennent le meilleur retour sur investissement, elles doivent commencer à accorder plus d’attention à ce que les consommateurs attendent réellement de ce type de marketing et adapter leur approche en conséquence. »


Le rapport complet peut être consulté ici : http://groundbreakproductions.co.uk/the-future-of-audio-visual-content/

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