CompuMark, le leader du secteur de la recherche et de la protection des marques, a annoncé la recherche de marques hashtag, avec une croissance mondiale de 64 % en 2016 par rapport à l’année précédente. Les enregistrements notables de marques internationales bien connues incluent #lovetravels (Marriott), #getthanked (T-Mobile) et # gofor2 (Hershey).
Depuis la première demande de marque pour un hashtag en 2010, il y a eu plus de 5 000 demandes, dont 2 200 en 2016 seulement.
La recherche montre également que si les applications mondiales de marques de hashtag sont en hausse et que les États-Unis restent le leader du nombre de ces marques demandées – 33% de toutes les applications depuis 2010 – la part totale des applications du pays en 2016 est tombée à 28%, contre 35 % en 2015. Cependant, les États-Unis enregistraient toujours le plus grand nombre de marques de hashtag en 2016 (608), suivis du Brésil (226) et de l’Inde (141) aux deuxième et troisième places.
« Alors que les organisations en général enregistrent plus de marques de hashtag que jamais auparavant, il y a eu un ralentissement du taux de croissance sur le marché américain, peut-être en raison du temps et des efforts nécessaires pour réussir », a déclaré Rob Davey, directeur principal, Global Services. , Compu Mark.
« Mais ce que l’augmentation globale des demandes mondiales indique, c’est que les marques voient l’intérêt de suivre le processus d’enregistrement de marque approprié dans tous les domaines, y compris les médias sociaux, pour s’assurer qu’elles se protègent contre d’éventuelles contrefaçons et atténuent les risques associés « .
La société qui a appliqué un générateur de hashtag gratuit pour les applications de marque de hashtag les plus appropriées en 2016 était la chaîne de télévision colombienne RCN Television SA avec 50 enregistrements liés à sa programmation de football Grita Gol.
En regardant les classes de marque, trois ont attiré le plus de questions. Il s’agissait de 594 dans la classe 41 (services d’éducation et de divertissement, spectacles, événements sportifs, formation), suivis de 587 dans la classe 35 (publicité et administration, conseil aux entreprises, marketing, vente au détail en ligne, recrutement) et de 512 dans la classe 25 (habillement, chaussures et couvre-chef).
Alors que les trois premières classes restent les mêmes, leur classement a changé. En outre, la quatrième classe la plus populaire en 2015 – la classe 9 (logiciels informatiques, matériel informatique, jeux informatiques, lecteurs de CD, DVD et MP3, publications électroniques (téléchargeables) – a chuté au 15e rang avec seulement 101 demandes en 2016, contre 278 en l’année dernière.