Tout le monde sait à quel point l’image de marque est importante pour le succès d’une entreprise. Vous savez déjà, par exemple, qu’une partie de vos promotions doit inclure des produits de marque que vous offrez lors de salons professionnels, que vous envoyez par courrier à des clients potentiels, que vous envoyez en cadeau de remerciement, etc. Personne ne dira que votre marque doit être à l’heure si vous voulez pouvoir réaliser des bénéfices. Là où la plupart des gens trébuchent, cependant, c’est dans le développement de la marque. Trop de startups et d’entrepreneurs précipitent ce processus.
La hâte est compréhensible. Vous êtes excité ! Vous souhaitez que votre entreprise soit opérationnelle le plus rapidement possible. Bien sûr, l’utilisation d’images clipart et de photographies de stock gratuites peut très bien faire le travail pour l’instant, n’est-ce pas?
Erreur !
Nous comprenons que vous soyez enthousiastes et impatients, mais faites-nous confiance : le branding, en particulier les parties artistiques telles que les logos, le web design, l’étiquetage, etc., qui doivent être conçues lentement et avec soin. L’utilisation d’éléments gratuits maintenant vous fera ressembler à tout le monde et il est plus coûteux de renommer avec votre look unique plus tard que de le faire correctement la première fois.
Il existe plusieurs éléments clés pour garantir le succès de l’art que vous développez pour aider à construire votre marque : cohérence, authenticité et originalité.
Cohérence
Votre logo et vos choix de polices doivent être cohérents dans tous les domaines – les mettre à l’échelle est bien, mais assurez-vous d’être cohérent dans votre présentation. Utilisez les mêmes choix d’étiquettes et de polices pour l’étiquetage de vos produits que pour les panneaux d’affichage et les dépliants. Si une partie de votre image de marque est basée sur l’idée de bricolage ou d’art, quelque chose qui, selon un livre blanc publié sur le site Web de QuickLabel, est préféré par 30 à 40 % des consommateurs européens, c’est très bien. Concevez vos logos et écrivez vos étiquettes à la main, scannez-les puis imprimez-les en vrac pour vos contenants de produits, enveloppes postales, etc. Vous pouvez varier légèrement certains aspects de la conception entre vos produits (couleurs d’arrière-plan, etc.), mais pour votre image de marque d’entreprise, tout doit se ressembler, sinon les gens seront confus.
Authenticité
Ne vous laissez pas tenter par le monde de la photographie de stock à faible coût lorsque vous recherchez des graphiques ou des photos de site Web d’aspect professionnel pour vos communications d’entreprise. Les clients peuvent repérer des photos d’archives à des kilomètres de distance et seront moins susceptibles de choisir votre entreprise que vos concurrents lorsqu’ils l’utiliseront. Ce n’est pas une opinion, c’est de la science. Selon des études menées sur le sujet, les entreprises qui utilisent des photos de leurs employés et espaces de travail réels sont plus rentables et plus populaires que les entreprises qui ne le font pas. Les instantanés pris avec le téléphone seront également mieux reçus. Montrer à votre public qui vous êtes vraiment et comment vous travaillez réellement offre une authenticité que les photos et les images clipart ne fournissent tout simplement pas.
Originalité
En parlant de clip art; c’est un outil que vous devez utiliser avec parcimonie et jamais dans le cadre de votre image de marque officielle. Les images clipart, en particulier les graphiques simples que vous pouvez trouver via la recherche Google, sont à l’opposé de l’original, et si vous les utilisez, vous augmentez les risques d’être confondus avec une autre entreprise. Prenez le temps de développer un logo qui reflète votre marque et le message que vous souhaitez véhiculer. Faites-nous confiance, cela vaut la peine d’engager un artiste ou un graphiste professionnel pour cela.
L’originalité ne se limite pas aux images clipart par rapport aux graphiques originaux. Jouez aussi dans votre messagerie. S’appuyer sur des clichés et des blagues populaires fonctionnera plus contre vous que cela ne fonctionnera pour vous. Les clichés sont des clichés pour une raison et il vaut mieux les éviter. Quant à l’utilisation de l’humour pop actuel ou de références dans vos messages, de temps en temps, c’est bien, mais ne construisez pas votre marque dessus. Si vous faites cela, vous « traînerez » immédiatement avec votre marque et la rendrez « vieille » ou « fatiguée » une fois que la culture pop passera à une nouvelle idée.
Il est facile de s’impliquer dans toutes les petites étapes du travail de branding : création de messages, achat de produits de marque en gros, etc. Avant de penser à tout cela, cependant, il est nécessaire de travailler sur les trois idées discutées ici. Une fois que vous les comprenez, vous pouvez passer au reste.