Pour la plupart des entreprises en activité aujourd’hui, une forte présence sur le Web est essentielle pour un succès continu. Cependant, de nombreux entrepreneurs confient la responsabilité de leurs sites Web à une seule agence numérique, souvent sans jamais demander un deuxième avis sur le travail effectué en leur nom.
Bien qu’il existe de nombreuses agences réputées, elles font un excellent travail pour leurs clients et offrent un excellent retour sur investissement. il y en a aussi beaucoup d’autres qui feront le moins de travail possible pour le taux maximum. Cela peut souvent conduire à un gouffre entre le client et le fournisseur, où le client se méfie du fait que son agence ne lui prête pas beaucoup d’attention, mais a peur de « désactiver le référencement » ou de changer de fournisseur, de peur de perdre le classement Google. . Bien sûr, la réalité est que vous ne pouvez pas simplement activer ou désactiver le référencement, et une dépendance excessive à un seul fournisseur n’est pas très saine pour les audits de votre site Web.
Vous pouvez rechercher un deuxième ou un troisième avis sur votre site Web
Votre site Web peut être votre atout marketing le plus important et peut-être votre plus grand moteur de revenus. S’appuyer sur un fournisseur pour superviser la gestion de votre site Web et de tous les canaux numériques qui l’alimentent présente donc un risque important. Pour utiliser une analogie d’investissement, cela revient à mettre tout votre capital dans un seul actif plutôt que de définir une stratégie de diversification pour minimiser les risques. Par conséquent, il est tout à fait acceptable de rechercher des évaluations régulières de votre site Web par d’autres fournisseurs du secteur. Vous n’êtes pas obligé de couper les liens avec votre fournisseur actuel, et une agence partenaire tournée vers l’avenir doit être ouverte aux contributions des autres parties prenantes.
Conseils pour la mise en œuvre de vérifications régulières du site Web
Si vous êtes une petite entreprise ou une start-up avec des fonds limités, vous-même ou un membre de votre équipe marketing pourriez être tenté d’essayer de vérifier votre site Web en interne. Si tel est le cas, il existe de nombreuses ressources qui peuvent vous aider à le faire efficacement. La liste des outils de référencement et d’audit de site Web de James Hubbard est un bon point de départ, car elle offre un aperçu presque complet des vérifications qui doivent être effectuées dans le cadre d’un audit de haute qualité. Certains des outils mentionnés dans cet article, tels que ahrefs.com et Screaming Frog, sont comme des cabinets d’audit indépendants qui valent l’investissement si vous êtes déterminé à intégrer la fonction d’audit en interne. Le guide « Comment vérifier votre site Web » de Hubspot est également une lecture fortement recommandée.
Cependant, il existe de nombreux avantages à engager un tiers pour ignorer le travail qui a récemment été effectué sur votre site Web. Cela inclut les éléments suivants :
- Une nouvelle perspective d’une nouvelle paire d’yeux – La « fatigue du site Web » est susceptible de se manifester à la fois de votre équipe interne et de votre agence. De nombreux mois ou années passés à consulter un site Web peuvent signifier que des problèmes évidents sont complètement ignorés. Un examinateur tiers peut être en mesure de vous aider à mettre en évidence les gains rapides qui auront un impact direct sur vos résultats.
- Obtenir des informations auprès d’un entrepreneur immergé dans le sujet – Votre équipe marketing interne connaît peut-être les bases du SEO mais est-elle experte dans son domaine ? Pour de nombreuses PME, embaucher un génie du référencement à temps plein n’est pas une option, mais en embaucher un de temps en temps pour jeter un coup d’œil à votre site est très logique.
- Créer un partenariat productif entre votre agence et d’autres entrepreneurs – Embaucher des pigistes pour évaluer les différents aspects de votre proposition en ligne, qu’il s’agisse du référencement, des annonces Google, des médias sociaux ou de l’optimisation du taux de conversion, est une entreprise saine. Cela ne devrait pas être une menace pour votre agence numérique partenaire principale, et s’il est présenté correctement, cela devrait être le fondement d’une collaboration saine où la résolution de problèmes devient un effort conjoint entre les parties.
Résumé
Il est compréhensible que de nombreux propriétaires de petites entreprises dépendent excessivement d’un fournisseur pour mener à bien des activités autour de leur site Web, telles que le référencement. C’est souvent la peur d’offenser le fournisseur ou la peur de perdre du trafic, des classements et/ou des revenus qui obligent les propriétaires à faire implicitement confiance à leur fournisseur de services numériques. Cependant, les fournisseurs avant-gardistes doivent être ouverts à la collaboration et à la contribution d’autres experts dans leur domaine. Des vérifications régulières du site Web par un autre tiers, peut-être tous les six mois environ, vous aideront à identifier tout défaut ou problème nouveau ou récurrent avec votre site Web, ce qui pourrait faire la différence entre un site Web en panne ou un site Web très rentable.
Par Ciaran Doherty, écrivain indépendant et fanatique du référencement. Ventilateurs SEOptimer, GTMetrix et SEMRush.