Marketing de contenu : à quoi sert l’entreprise ?

Le contenu peut être défini comme chaque mot sur votre site Web, blog, plateformes de médias sociaux et publicité hors ligne. En fait, c’est tout texte qui fait la promotion de votre entreprise, dit aux gens qui vous êtes et ce que vous faites, vos aspirations et votre expérience. Quand vous le regardez de cette façon, il est soudainement très évident à quel point le contenu est important.

Qu’est-ce que vous obtenez pour mon entreprise ?

Un seul mot : clients. Sans un bon contenu qui vend efficacement votre message, vous ne gagnerez pas de nouveaux clients et vous aurez peut-être même du mal à fidéliser les clients existants.

Nous ne parlons pas seulement d’une campagne d’e-mails rapide ici, ou de blogs invités occasionnels. Le marketing de contenu est l’outil le plus important dont vous disposez dans votre arsenal pour gérer votre entreprise. Il doit être au centre de votre marketing non seulement une fois, mais en permanence.

Voyons comment le marketing de contenu s’intègre dans votre modèle d’entreprise et ce à quoi vous devez penser pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre budget marketing.

Contenu vs stratégie marketing

Il est tentant de considérer ces deux comme s’excluant mutuellement, alors qu’en réalité la simple vérité est qu’il s’agit d’un partenariat symbiotique qui dépend complètement l’un de l’autre pour réussir. Faites en sorte que votre contenu fonctionne pour vous en le synchronisant avec le reste de votre campagne, en le plaçant au cœur de votre modèle. Comme, comment? Eh bien, le moyen le plus simple consiste à utiliser ce type de marketing pour vous présenter ou présenter votre entreprise comme la personne de référence dans votre domaine particulier.

Blogue invité est le moyen le plus simple de le faire, en renforçant l’identité de votre marque dans un contexte de résolution de problèmes, plutôt que de créer des problèmes. Prenons le sujet le plus actuel dans les conversations B2B : l’utilisation du plastique dans la fabrication et la vente au détail. Si votre entreprise vend un produit, vos clients vous demanderont : « Que faites-vous pour réduire la quantité de plastique que vous produisez à la suite de votre processus de vente au détail ou de fabrication ? » – et vous feriez mieux d’avoir une bonne réponse alignée aussi. Vous pouvez répondre avec un message positif qui valorise votre marque en utilisant un contenu fort pour exprimer votre position.

La création de contenu peut vous aider à dire à vos clients : « Voici ce que nous faisons pour résoudre le problème que vous avez soulevé. Non seulement nous sommes proactifs, mais nous recherchons activement de nouvelles et meilleures façons de gérer notre entreprise afin de réduire au minimum les déchets. « .

Ceci n’est qu’un exemple simple où la création de contenu pourrait être utilisée sur différentes plates-formes pour appliquer un seul message. Non seulement vous augmentez votre réputation d’expert commercial et vous renforcez votre connexion avec vos clients, mais vous créez également un environnement solide pour des backlinks SEO juteux.

Un lien maintenant ?

Ah, le référencement. Ignorez tous ceux qui disent que le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche est perdu / mort / ne vaut pas la peine d’être fait. C’est toujours un élément crucial de toute création de contenu. Prenez, par exemple, ce même article. Les mots « création de contenu » apparaissent de manière organique tout au long de l’article (cela signifie que nous ne les avons pas inclus, ce qui est un « chapeau noir‘et votre page sera pénalisée par Google).

Si un lecteur potentiel tape ce terme dans un moteur de recherche, plus le référencement est fort, plus le pageranking de votre article sera élevé.

Écrivez quelque chose de vraiment cool et vous commencerez à développer des backlinks. Ce sont en fait des citations d’autres personnes, confirmant que votre contenu est digne de confiance et pertinent pour la recherche que votre utilisateur moyen tape dans la barre d’URL. En bref, c’est un coup de pouce numérique et améliorez le vôtre réputation en ligne.

Indiquez toujours la position 1. Des études répétées ont montré qu’environ 90 % des consommateurs cliquent sur la première liste qui apparaît. Garder votre nom en premier est essentiel.

Cependant, entasser des mots-clés ou enfoncer des publications sponsorisées sur certaines plateformes peut et fonctionnera contre vous. Bloqueur de publicités peut collecter du contenu qui est manifestement « publicitaire », alors assurez-vous que votre contenu ne se vend pas trop, surtout s’il est considéré comme un grand non-non par la plateforme. Si vous n’êtes pas familier avec le protocole SEO « chapeau blanc » ou si vous ne savez pas comment un contenu pertinent pour le sujet peut fonctionner comme son propre référencement (selon les nouveaux algorithmes de Google), il est préférable de le confier à un expert.

Vous ne pouvez pas bien faire en ligne sans référencement, et vous ne pouvez pas créer un bon référencement sans contenu qui tue. Encore une fois, nous avons nous-mêmes une autre relation symbiotique (remarquez-vous un modèle avec ceux-ci ?), Au centre de laquelle se trouvent des articles forts, bien écrits et puissants avec une forte densité de mots-clés.

Diffusez votre contenu

Une fois que vous avez écrit ce contenu qui tue, comment le présentez-vous aux personnes qui comptent, à savoir vos clients ? Diffusion de contenu il est souvent négligé, il vaut donc la peine de parler à un expert en marketing numérique qui pourra vous conseiller où publier votre blog pour un effet maximal, voire le faire pour vous.

Vous pouvez également faire vos devoirs par vous-même en téléchargeant des outils tels que Google Trends et Buzzsumo. Découvrez ce qu’est un « sujet brûlant » et vous pourrez adapter votre contenu aux tendances actuelles. Faites cela et vous aurez de bien meilleures chances que votre contenu dépasse la mêlée verbale générale que vous rencontrerez en ligne et trouvera son chemin vers des prospects réactifs.

Si vous voulez en savoir plus sur campagnes de marketing de contenu et comment cela peut fonctionner pour vous, contactez Zeal, une agence de création numérique à service complet.

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