A une époque où la concurrence est très grande et forte, il est très important de savoir se comporter correctement pour réussir.
Les entreprises de marketing de contenu doivent être conscientes des bons et des mauvais côtés. Ceci est très important car avec le temps, le marketing traditionnel commence à être de moins en moins utilisé, et même s’il ne deviendra probablement pas obsolète dans un avenir prévisible, il ne suffira peut-être pas à lui seul pour ces marchés hautement concurrentiels et ceux des industries sensiblement ennuyeuses.
C’est pourquoi le marketing de contenu devient de plus en plus populaire en tant qu’approche marketing stratégique qui se concentre sur la création et la diffusion d’un contenu vraiment précieux et pertinent avec lequel il attire le public. Il n’y a donc pas de proposition de produits et de services, mais le contenu de haute qualité fourni incite les clients à s’engager davantage dans l’entreprise. Chaque entreprise devrait être impliquée d’une manière ou d’une autre dans le marketing de contenu, même si vous travaillez dans des secteurs ennuyeux.
Pourquoi le marketing de contenu dans les industries ennuyeuses est-il important ?
Selon une étude, la grande majorité des spécialistes du marketing utilisent le marketing de contenu comme stratégie marketing. De nombreuses grandes entreprises telles que P&G, Cisco Systems, Microsoft et d’autres utilisent ce type de marketing dans leurs modèles commerciaux. Comme cela fonctionne pour eux, de nombreuses petites et moyennes entreprises se consacrent également au marketing de contenu. Les raisons de la forte utilisation du marketing de contenu sont l’augmentation des ventes, les économies de coûts et la fidélité des clients.
De plus, le marketing de contenu peut être utilisé pour améliorer la réputation de la marque en renforçant la confiance avec les clients. C’est l’une des choses les plus importantes que fournit le marketing de contenu et c’est souvent la raison pour laquelle les entreprises décident de l’intégrer dans leurs stratégies globales. Nous sommes conscients que nous vivons à une ère numérique très rapide, c’est pourquoi il est crucial pour les entreprises d’établir des relations de confiance avec leurs clients et quelle meilleure façon de le faire que de leur offrir des produits de haute qualité.
Une autre chose importante est la cohérence. Si votre public cible vous voit constamment publier du contenu de haute qualité, la fidélité est presque garantie. Certaines statistiques liées au marketing de contenu sont :
- Il offre des taux de conversion environ six fois plus élevés que les autres méthodes de marketing numérique.
- 61% des consommateurs en ligne aux États-Unis ont décidé d’effectuer un achat après avoir lu des conseils sur un blog.
- Le marketing de contenu a augmenté les prospects de 74% ou les entreprises interrogées en termes de qualité et de quantité.
Forces et faiblesses
Le marketing de contenu a ses forces et ses faiblesses. Pour pouvoir transformer les faiblesses d’être dans des industries ennuyeuses en forces, vous devez d’abord avoir une idée claire de ce que sont ces inconvénients. Commençons d’abord par les points forts.
- Le marketing de contenu est rentable– elle peut être pratiquée gratuitement de plusieurs manières ou à très faible coût. Cependant, il est nécessaire d’y investir du temps pour analyser et revoir les résultats. Dans l’ensemble, le rendement est souvent bien supérieur à l’investissement initial.
- Le marketing de contenu augmente la visibilité et améliore la réputation– la plupart des campagnes qui dérivent du marketing de contenu ont un objectif en général et c’est de générer plus de trafic et de conversions vers le site Web. D’autres avantages sont l’augmentation de la visibilité de la marque et l’amélioration de sa notoriété.
- Le marketing de contenu peut atteindre des publics qui évitent les publicités– de nombreuses personnes évitent les canaux publicitaires traditionnels et utilisent le marketing de contenu dans de tels cas, ce qui peut être très utile car il peut toucher toutes ces personnes. Il existe de nos jours de nombreux logiciels de blocage des publicités, et atteindre un tel public pourrait être problématique.
- Le marketing de contenu aide à l’acquisition et à la rétention— Aide à générer un nouveau trafic et des conversions vers votre page Web et rend les clients existants plus heureux en leur fournissant des informations nouvelles et précieuses.
- Le marketing de contenu est idéal pour soutenir d’autres tactiques de marketing—Une bonne stratégie de marketing de contenu doit soutenir le succès des autres stratégies de marketing au sein de l’entreprise. Certains d’entre eux sont le référencement, les médias sociaux et les relations publiques.
- Le marketing de contenu offre une viabilité à long terme– cela pourrait être l’un des plus grands avantages de ce type de marketing. Au fil du temps, la probabilité de voir un retour sur investissement plus élevé est très élevée. La raison en est que vos efforts passés sont toujours en jeu et que vous en ajoutez de nouveaux qui renforcent votre stratégie au fil du temps.
Comme tout le reste dans la vie, le marketing de contenu a aussi quelques lacunes qu’il est très important d’être en contact si vous voulez changer les choses.
- Le marketing de contenu prend beaucoup de temps et peut-être d’argent– bien que l’investissement en argent soit presque toujours très faible, il faut investir beaucoup sous d’autres formes. Il faut écrire des posts régulièrement, faire attention à la qualité et savoir détoxifier les mauvais posts, faire des recherches approfondies sur les posts, accompagner le contenu écrit avec diverses activités promotionnelles (ex : création de liens), etc. Vous devez investir beaucoup de temps et travailler dessus si vous voulez voir des résultats.
- Le succès du marketing de contenu peut être difficile à mesurer—Voir à quel point votre stratégie de marketing de contenu est efficace peut être très difficile à faire. Il y a trop de variables et de zones grises jouant un rôle dans les résultats globaux que vous ne connaissez peut-être pas toujours. C’est pourquoi l’utilisation de certains outils d’aide peut être une chose intelligente. Vous pouvez lire plus d’informations à ce sujet plus loin dans l’article.
- Le marketing de contenu évolue très rapidement« C’est un domaine qui est influencé par les nouvelles technologies et les nouvelles tendances qui changent et se mettent à jour chaque jour. La compétition est aussi très riche, ce qui rend les choses encore plus difficiles. Si vous voulez rester compétitif, vous devez suivre les dernières nouvelles, tendances et technologies, et surtout, vous devez être capable de vous adapter très rapidement.
- Les résultats du marketing de contenu ne sont pas immédiatement visibles—Cette stratégie peut être un long processus et les résultats peuvent être vus en un clin d’œil. Vous devez avoir une période d’essais et d’erreurs et découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et votre public. N’ayez pas peur d’expérimenter et d’essayer différentes choses pour voir quel maquillage est le plus accepté par votre public.
- Le marketing de contenu a une courbe d’apprentissage élevée—Il faut du temps pour apprendre à produire un contenu significatif qui aura d’excellents résultats. Vous devez être ouvert à de nouvelles choses, surveiller activement les résultats que vous obtenez et travailler pour trouver la meilleure approche pour votre public cible. Vous devez mettre beaucoup de patience, d’efforts et de détermination dans ce processus.
- Le marketing de contenu peut être difficile– Parfois, il peut être difficile de trouver constamment de bonnes idées et un contenu de haute qualité pour eux. Cela peut devenir plus facile avec le temps, à mesure que vous apprenez à analyser l’impact de votre contenu passé et à voir à quoi le public répond le mieux. Vous devez également être conscient lorsque vous avez besoin d’aide pour des infographies, des vidéos ou des compétences externes que vous n’avez pas ou que vous n’êtes pas les meilleurs.
Des outils pour évaluer votre stratégie de marketing de contenu
Vous avez peut-être une stratégie de marketing de contenu en place, mais vous voudrez certainement l’améliorer. Au moins, c’est l’état d’esprit attendu de toute entreprise qui veut réussir à long terme. Cependant, il est parfois difficile de mettre en œuvre des améliorations si vous ne connaissez pas la situation actuelle et comment les clients y réagissent, en particulier lorsqu’ils se trouvent dans des secteurs ennuyeux. C’est pourquoi nous vous recommanderons quelques outils avec lesquels vous pourrez évaluer votre stratégie de marketing de contenu actuelle et voir où vous en êtes.
- crawlytique social– cet outil est un outil d’analyse de backlinks gratuit que vous pouvez utiliser pour suivre la distribution de votre contenu sur différentes plateformes. Il vous montrera quels messages sont les plus populaires et vous pourrez voir la croissance des partages pour tout ce que vous avez publié.
- Buzzsumo– cet outil fonctionne sur un principe similaire au précédent à la différence qu’il se concentre sur la recherche de sujets sur Internet ou des endroits spécifiques comme Facebook, Google Plus, Pinterest, Twtter, etc. Vous pouvez creuser plus profondément avec cet outil ; vous pouvez également savoir qui a partagé le contenu. Vous pouvez également mesurer la position de votre stratégie et la comparer à d’autres entreprises concurrentes avec vous. Sur cette base, vous pouvez voir à quel point votre stratégie est bonne par rapport à vos concurrents.
- Germination rapide– est un autre excellent outil qui peut produire un rapport pour une adresse de domaine donnée. Il fonctionne sur un principe qui examine l’adresse du site Web et produit trois rapports différents tels que l’analyse du site Web, l’analyse des médias sociaux et l’analyse de la concurrence. Dans ces rapports, vous trouverez de nombreuses informations utiles sur l’état de votre site Web et sur le marché en général.
- Éloqua—Est un outil d’Oracle créé pour aider les entreprises dans toutes les phases de leur stratégie de marketing de contenu. L’outil rend la planification, la création, la publication, la promotion et l’analyse de vos messages plus faciles et beaucoup plus organisées.
Avoir une bonne stratégie de marketing de contenu demande du temps et des efforts. Savoir ce que vous proposez et connaître votre public cible est d’une importance primordiale. Cependant, porter une attention particulière à la publication de contenu de haute qualité et de contenu que vos abonnés veulent voir le plus est ce qui donnera cette étincelle supplémentaire à votre succès, même dans les industries ennuyeuses.
Mary Walton est rédactrice professionnelle, stratège de contenu et membre de l’équipe NCSM. En plus de l’écriture, Mary est passionnée de randonnée et de jeux. N’hésitez pas à la contacter via Facebook.