Alors que de nombreuses entreprises ont complètement changé leurs plans marketing en faveur des plateformes entièrement numériques, les annonceurs ne peuvent pas se permettre de négliger la puissance de l’imprimé. Pour réussir une campagne publicitaire, les entreprises doivent viser un équilibre entre les deux.
La clé pour combiner les deux plateformes est de trouver une harmonie où les deux différentes formes de publicité se complètent. Et bien que cela puisse signifier des efforts et un dévouement supplémentaires, les résultats en valent vraiment la peine.
Soyez cohérent dans votre campagne multiplateforme
Tout d’abord, pour réussir une campagne de marketing numérique et d’impression, vous devez être cohérent. Tous les éléments de la conception, y compris le logo, la typographie et le message, doivent refléter votre marque et votre message de manière égale sur les deux supports. Sinon, vous risquez de perdre votre crédibilité.
De plus, la cohérence aidera à familiariser les gens avec votre marque, ce qui est le but ultime d’une campagne publicitaire.
Avec des conceptions personnalisées sur mesure qui capturent votre marque, vous pouvez y parvenir et sur les deux supports également. Si vous créez des designs spécialisés pour des campagnes publicitaires numériques, des typographes experts comme Ro-Am Posters et VistaPrint peuvent s’assurer que vos impressions d’affiches sont aussi dynamiques dans la rue qu’en ligne.
Intégrez des références aux médias sociaux dans vos affiches
L’une des premières étapes de la combinaison des supports numériques et papier consiste à s’assurer qu’ils se référencent mutuellement. Cela peut être aussi simple que d’inclure des profils de médias sociaux dans des affiches imprimées, des dépliants et des cartes de visite.
La nouvelle tendance en ligne, # hashtag, peut sembler être une fonctionnalité inutile pour les campagnes d’impression, mais elle a en réalité une influence très puissante. La balise de métadonnées permet un sentiment de communauté, où les clients ont un accès instantané à l’impact d’une campagne ou à la présence en ligne d’une marque, ainsi qu’aux expériences et avis d’autres personnes sur le sujet.
L’intégration du hashtag au-delà du domaine numérique peut vous aider à élargir votre public cible et à accroître la popularité de votre hashtag unique. Le niveau de concurrence en ligne rend difficile l’atteinte d’un certain niveau de reconnaissance ; et si vous le faites, cela peut encore être extrêmement éphémère. Une campagne de presse peut prolonger votre « séjour » et augmenter le niveau d’intérêt autour de votre croisade marketing.
De l’autre côté du spectre, photographier vos affiches, panneaux d’affichage ou publicités et « instagram » ou les partager sur Facebook et Twitter, accompagnés de votre hashtag, contribuera également à générer du buzz.
Intégrez les codes QR à la conception de votre affiche
La discussion de savoir si les codes QR sont fructueux dans la publicité n’a pas encore atteint un consensus. Certains prônent leur utilisation créative tandis que d’autres rejettent leur valeur et leur impact.
Inclure un code QR sur la conception de votre affiche peut être une méthode pour combiner le numérique et l’imprimé, vous permettant de simplifier la mise en page de votre affiche et de réduire la quantité de contenu affiché. Mais contrairement au « hashtag », son but est principalement d’amener les spectateurs vers des sources d’information ou de contact avec la marque, et non de favoriser l’interaction entre les utilisateurs.
En fin de compte, les codes QR ne devraient être appliqués dans les campagnes marketing que lorsqu’ils ont du sens et sont réellement utiles. Assurez-vous donc que votre public bénéficie de l’accès au code QR, être dirigé vers vos comptes de médias sociaux ou votre site Web n’a pas d’importance.
Afficher des témoignages en ligne dans vos publicités imprimées
La présence en ligne des marques et des entreprises a conduit au développement d’un outil marketing très puissant : le feedback client. Qu’il s’agisse de commentaires Facebook, de 140 caractères sur Twitter ou de forums communautaires, les entreprises disposent de nombreux outils pour accéder aux avis et réflexions de leurs consommateurs. Alors pourquoi ne pas en profiter ?
Les témoignages sont extrêmement importants pour l’image et la publicité d’une marque, car ils mettent en valeur ses atouts et son expérience client positive. En montrant de véritables réactions à votre produit dans votre campagne d’impression, vous tomberez sur une entreprise plus fiable et centrée sur le consommateur.
Bien qu’une méthode de marketing parfaite et universelle reste à découvrir, combiner vos efforts dans la publicité imprimée et numérique est sûr d’être une situation gagnant-gagnant. Vous ne bénéficierez que du travail en tandem des deux médias, augmentant ainsi leur potentiel marketing et leur influence.