En ce qui concerne les événements sportifs qui génèrent des revenus publicitaires, le Super Bowl est à peu près dans une catégorie à part.
Le Super Bowl de cette année n’était pas différent. Regardée par un public de centaines de millions de personnes, la confrontation serrée entre les Rams de Los Angeles et les Bengals de Cincinnati a été une aubaine pour un certain nombre de grandes entreprises.
Le niveau d’exposition médiatique pendant le jeu est revenu à un nouveau sommet après l’édition moins spectaculaire de l’année dernière (en partie à cause des restrictions en place en raison du chaos causé par le coronavirus), et les sponsors auraient reçu environ 170 millions de dollars en jeux. en termes d’exposition.
Le Super Bowl est un jeu phare qui se démarque à lui tout seul en matière d’événements sportifs américains. En plus d’être une licence pour imprimer de l’argent pour les annonceurs, il a également été un énorme succès en termes de niveau de paris sportifs, avec des millions placés dans des paris événementiels (souvent grâce à l’utilisation de services d’analyse et de comparaison impairs tels que en marge .io). Le jeu a été vu par 70 000 spectateurs et environ 112 millions rien qu’aux États-Unis, et ces chiffres sont la clé de l’intérêt des annonceurs.
Cette année, les grands gagnants ont été Nike, Pepsi et Bose. Les géants du sport Nike ont reçu 46 minutes de temps d’écran, un niveau de visibilité extraordinaire. Bose a vu le logo de sa marque apparaître pendant huit minutes et Pepsi avait un peu moins de dix minutes à l’écran et sa marque a été mentionnée 11 fois de plus.
Pepsi a également parrainé le spectacle d’entracte très acclamé, qui mettait en vedette Dr. Dre., Snoop Dog, 50 Cent et Eminem, entre autres, et qui a clairement ajouté à la publicité générée pour la marque de soda.
Altri vincitori includono Toyota e Verizon, mentre lo stadio, i cui diritti sul nome sono di proprietà di SoFi, ha avuto anche una grande copertura, motivo per cui senza dubbio hanno pagato $ 625 milioni per il privilegio dell’utilizzo del suo nome in primo lieu.
En termes d’utilisation des événements sportifs pour pousser les produits, le Super Bowl est en avance sur la courbe et chaque année, à l’exception de l’événement discret au plus fort de la pandémie de COVID, représente un nouveau sommet.
Il y a des puristes qui pourraient penser que la poussée des marques et de leurs produits et services menace d’une manière ou d’une autre le jeu lui-même, et c’est un bon point, mais à bien des égards, c’est une sorte de relation symbiotique.
En d’autres termes, le Super Bowl est une assez grosse bête sans nombre de sponsors sur ses volets, mais le fait qu’il ne sert qu’à donner à l’événement et à la NFL dans son ensemble beaucoup plus de valeur supplémentaire que la sienne. les rouets du championnat sportif le plus populaire d’Amérique du Nord.
Comme pour démontrer un cas d’espèce, les publicités à la mi-temps produites spécifiquement pour le Super Bowl sont regardées par des millions de personnes ; c’était la manière innovante dont l’industrie de la publicité a essayé de tirer le meilleur parti de son lien avec le grand jeu.