Parce qu’AdWords peut être damné si vous le faites et damné si vous ne faites pas de proposition

Si vous avez déjà utilisé Google auparavant, et avouons-le, vous avez vu des campagnes Google AdWords. Lorsque vous recherchez un mot ou une phrase sur le moteur de recherche populaire avant les résultats natifs, vous verrez souvent des liens marqués d’une petite étiquette verte « Annonce ». Il est également courant de voir des liens similaires du côté des résultats de recherche. De plus, AdWords sous-tend souvent les publicités que vous voyez sur les pages Web elles-mêmes.

AdWordsAdWords fonctionne en utilisant un modèle d’enchères. Ceux qui souhaitent lancer une campagne préciseront quelques détails sur l’affichage de l’annonce : où doit-elle être vue, combien ils sont prêts à dépenser pour la campagne, etc. Lorsqu’il est utilisé avec succès, le service peut vraiment aider à générer du trafic et, par extension, des ventes.

Cependant, le modèle n’est pas parfait. Dans cet article, nous examinerons certains des avantages et des inconvénients de l’utilisation de la plate-forme publicitaire au paiement par clic de Google. Comme vous le verrez, certaines entreprises feraient peut-être mieux de faire de la publicité par d’autres moyens.

AdWords : les points positifs

Une campagne AdWords experte peut amener votre entreprise sur les écrans de millions de clients potentiels. Il serait insensé de négliger complètement le service. En utilisant efficacement les fonctions fournies, AdWords peut certainement augmenter les bénéfices de votre entreprise. Examinons quelques-uns des avantages d’AdWords pour les entreprises.

Les publicités peuvent atteindre un large public

Google est pratiquement synonyme d’Internet. Avec des milliards de recherches effectuées chaque jour, une campagne AdWords planifiée avec succès peut toucher un nombre considérable de personnes. Bien sûr, si une bonne partie des personnes suffisamment intéressées pour cliquer sur votre annonce continuent à effectuer un achat, AdWords a sans aucun doute été un succès pour votre entreprise.

Annonces ciblées

À l’aide des outils intégrés à AdWords, les responsables marketing peuvent cibler leurs annonces afin qu’elles soient diffusées auprès des personnes les plus susceptibles d’être intéressées. Vous pouvez utiliser des mots-clés, ainsi que les emplacements des internautes, leur âge et d’autres mesures pour vraiment connaître les types de personnes qui, selon vous, pourraient effectuer un achat auprès de l’entreprise annoncée.

Payer avec un clic

On peut affirmer qu’AdWords est beaucoup plus efficace que la publicité traditionnelle (comme celles qui apparaissent à la télévision entre les émissions télévisées, dans les journaux ou sur les panneaux d’affichage). Chacune de ces formes de publicité pourrait être vue par des millions de personnes. Cependant, rien n’indique que l’une de ces personnes soit intéressée par votre produit ou service. Bien sûr, c’est un énorme gaspillage de revenus pour les entreprises.

Avec les campagnes AdWords, en revanche, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur est suffisamment intéressé à suivre le lien. Cela signifie que votre budget publicitaire n’est dépensé que lorsque vous avez un client potentiel, du moins en théorie, de toute façon. Une campagne AdWords bien ciblée peut certainement offrir une efficacité beaucoup plus grande en termes de revenus dépensés.

Les visites répétées peuvent mener à des ventes

Grâce à AdWords, vous pouvez diffuser des annonces auprès des personnes qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre produit ou service. Vous pouvez personnaliser votre campagne pour favoriser ces visiteurs réguliers. Ce faisant, ils sont plus susceptibles de faire un achat, car votre entreprise sera fraîche dans leur esprit quand viendra le temps pour eux de se séparer de leur argent.

AdWords : les inconvénients

Bien sûr, AdWords n’est pas parfait. Certains faits concernant le service peuvent limiter considérablement son efficacité.

concours

À moins que vous ne travailliez dans une industrie de niche, il y a de fortes chances que vous soyez confronté à une concurrence pour vos mots clés. Lorsqu’une telle concurrence se produit, l’entreprise prête à payer plus à Google gagne dans les guerres d’enchères. Cela signifie naturellement que ceux qui ont les budgets les plus élevés dans les domaines concurrentiels obtiendront l’espace publicitaire.

Si vous êtes une marque de soins de la peau indépendante, pouvez-vous vraiment rivaliser avec des marques comme L’Oréal pour des termes comme « hydratant » ou « masque facial » ? Les plus grandes entreprises peuvent simplement jeter de l’argent sur une campagne publicitaire, se souciant peu si cela leur rapporte techniquement de l’argent en termes de ventes.

Ces géants de l’industrie peuvent essentiellement perdre de l’argent sur leur campagne AdWords, mais en rendant la publicité d’un coût prohibitif pour les autres, ils font essentiellement taire la concurrence, renforçant ainsi la notoriété déjà massive de leur marque.

Cependant, il n’est pas impossible pour les petits annonceurs de se démarquer en utilisant AdWords. Ils doivent juste faire preuve d’un peu de créativité dans leurs efforts. Prenez l’affilié de casino NoDepositExplorer, par exemple. Ce n’est en aucun cas le plus grand espace publicitaire dans les jeux d’argent en ligne hautement compétitifs. Cependant, il reste rentable pour ses propriétaires en raison de sa capacité à trouver des publicités autour de mots-clés moins couramment utilisés.

Les gens se rapprochent des publicités

À quand remonte la dernière fois que vous avez cliqué sur l’une des « annonces » indiquées explicitement en haut des résultats de recherche de Google ? Les gens comprennent que les annonceurs ont payé pour la présence de ces liens et, en tant que tels, font simplement défiler les résultats natifs sur Google. Bien que cela ne nuise pas nécessairement à votre campagne AdWords, car vous ne payez que lorsque quelqu’un clique réellement sur l’un de vos liens, cela a obligé Google à expérimenter des moyens de rendre les liens payants plus naturels.

Apprendre à utiliser le service

Pour ceux qui découvrent complètement le jeu AdWords, beaucoup d’argent peut être gaspillé en essais et erreurs. Étant donné que chaque clic coûte de l’argent (et potentiellement beaucoup d’argent) si vous deviez adapter votre annonce à un public légèrement différent, vous constaterez peut-être qu’une grande partie de vos revenus est dépensée pour les personnes qui cliquent sur votre lien et qui n’ont jamais l’intention d’acheter votre produit ou service. Cela peut être une courbe d’apprentissage très coûteuse pour réussir votre campagne.

AdWords : damné si vous le faites, damné si vous ne le faites pas ?

Comme vous pouvez le constater, réussir une campagne AdWords n’est pas aussi simple qu’au moment du lancement du service. Bien sûr, vous voulez une forte présence en ligne pour votre entreprise. Cependant, si vous évoluez dans un créneau hautement concurrentiel, confrontant des entreprises avec des centaines de milliers, voire des millions, à leur disposition, la même campagne publicitaire pourrait finir par vous mettre sous l’eau. Si vous possédez une petite entreprise opérant dans un tel secteur, vous seriez peut-être mieux servi par d’autres options publicitaires.

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