Toujours numéro 6 dans les résultats de recherche Google ? C’est RankBrain au travail, votre algorithme d’IA pratique qui aide Google à trouver ce que les gens composent le bon résultat pour ce qu’ils recherchent et ce qui place les pages en tête des résultats.
Pensiez-vous que les ingénieurs de Google travaillaient encore dur pour peaufiner leur algorithme de classement ? Bien sûr, mais ce n’est qu’une partie. L’autre partie est RankBrain. Et la façon dont RankBrain détermine ce qui domine les résultats est en fait votre faute (et la mienne).
« L’IA dévore le monde », crient les gros titres. Manger le monde ? À peine. Mais cela consomme toutes vos données.
Les données de votre site Web ne sont qu’une petite collation savoureuse que l’IA mange. RankBrain de Google mâche cette friandise pour l’aider à s’améliorer dans ce qu’il fait : trouver les bons résultats pour les personnes qui effectuent une recherche sur Google.
La date exacte à laquelle RankBrain a été publié en nature est inconnue. Il est généralement reconnu qu’un certain temps s’est écoulé au début de 2015. Cela fait maintenant 3 ans et un peu, ce qui signifie que RankBrain sera devenu beaucoup plus intelligent.
RankBrain trie vos requêtes de recherche en concepts (plutôt qu’en mots clés), puis affiche les résultats associés. En 2015, un brevet a été accordé, créé par Google en 2012, « Utilisation de concepts comme contextes pour les substitutions de termes de requête ». Hasard? Cela semble peu probable. Pourquoi ont-ils décidé de breveter un tel système… Eh bien, cela reste un secret.
Allons un peu plus loin ici sur la correspondance des concepts, plutôt que sur la simple correspondance des mots clés. Allez-y et tapez « chanteur aux cheveux roux » dans la barre de recherche. Qu’est ce que tu obtiens? Bon voilà ce que j’ai :
Merde, c’est exactement le gars auquel je pensais, Ed Sheeran ! Comment se fait-il que son nom m’ait échappé…
Pour en revenir à ma question initiale, aucun de mes termes de recherche ne contenait ed ou sheeran : Google pourrait le comprendre pour moi. Il a également été mis en évidence dans cet extrait en haut. Cet extrait est ce que Google a déterminé comme étant la meilleure réponse à ma question. Curieusement, ce n’est même pas en haut des résultats de recherche :
Cet honneur revient à Mick Hucknall. Pouquoi? Eh bien, non seulement il a les cheveux roux, mais il faisait partie du groupe Simply Red. Morale de l’histoire? Les mots-clés comptent toujours. Mais si vous essayez d’atteindre le « Snippet Status » sur Google, ils comptent beaucoup moins qu’avant.
Mais la correspondance de concepts n’est pas la seule fonction de RankBrain. De plus, elle apprend à quel point ces résultats sont utiles pour les gens grâce aux commentaires des utilisateurs. Déterminer l’utilité d’une page pour le public. Oui, c’est ainsi qu’Ed Sheeran a obtenu le statut Snippet de glamour.com, un site de mode, de beauté et de divertissement.
Comment déterminez-vous l’utilité de la page ? Tout dépend de vous (ou de nous, plutôt). Vous voyez, Google peut dire quels résultats sont cliqués, voir combien de temps vous passez sur cette page et le taux de rebond dû au pogo-sticking. Qu’est-ce que le pogo stick ? Lorsqu’une personne quitte votre page parce que les informations qu’elle a trouvées étaient correctes et utiles pour vous, mais que le reste de votre site ne l’intéresse pas.
Je peux voir comment si vous aimez Ed Sheeran et que vous avez eu un blocage mental pendant une minute en essayant de penser à son nom (ou après quelques verres), vous pourriez être intéressé à au moins consulter la section Divertissement de glamour.com si vous avez quelques minutes disponibles, puis peut-être se perdre pendant un moment en rattrapant les potins des célébrités.
Toutefois. Ce sont les deux fondements de RankBrain. Concepts et ordre correspondants déterminés par l’entrée de l’utilisateur.
Par conséquent, RankBrain est utilisé pour trier votre entreprise en fonction des résultats. Fondamentalement, cela peut faire ou défaire votre entreprise. Et toutes vos recherches, clics et temps passés sur la page contribuent à la rendre plus intelligente.
Regardons un exemple concret en relation avec l’entreprise de quelqu’un, quelque chose pour lequel l’entreprise veut se classer. Nous utiliserons NoDepositRewards.com comme exemple car ils opèrent dans un secteur hautement concurrentiel et de petits ajustements peuvent faire une énorme différence. Ils veulent se classer pour le terme « UK No Deposit Bonus 2018 ». Assez juste, les clients veulent une liste à jour des casinos en ligne avec des bonus sans dépôt qui sont toujours valables cette année. La plupart des gens ne savent pas comment utiliser la fonction de tri par date de Google pour trier les résultats, mais c’est une autre histoire.
Voici une capture d’écran de mes résultats :
Il semble que NoDepositRewards.com soit assis au numéro 9 dans les résultats. Pas mal, mais ça peut être amélioré. Hé, attendez une minute, je suis actuellement au Vietnam en vacances-travail. Je me demande si cela fait une différence si j’active mon VPN et utilise un serveur au Royaume-Uni ?
Il me semble qu’ils sont toujours numéro 9, mais les autres résultats sont déroutants lorsque j’utilise un VPN routé via Londres et que je vais sur Google.co.uk. Eh bien, voilà. L’emplacement de l’utilisateur peut également faire une différence dans l’endroit où vous vous asseyez dans les résultats, mais pas pour NoDepositFriend.com ici.
Il semble y avoir un tout nouvel ensemble de règles à jouer dans le référencement
Contrairement à l’époque du référencement d’autrefois, où vous pouviez entrer des mots-clés et vous classer plus haut simplement en écrivant sur des concepts similaires à votre entreprise (mais n’attirant pas de clients), les choses changent.
Les spécialistes du marketing SEO ont rempli mes délais (même en criant) « SEO / SEM est mort! » Mais c’est leur crochet alors qu’ils se penchent sur le fait qu’il n’est en fait pas mort et que vous avez vraiment besoin de trouver un contenu de qualité qui corresponde parfaitement à votre entreprise. Vous ne pouvez plus tromper Google. RankBrain va vous surprendre.
Qu’est-ce que tout cela signifie pour votre entreprise ? Eh bien, pour commencer, vous devez penser moins comme une machine en matière de SEO et de SEM, et plus comme un humain, plus comme vous-même. Les astuces sont destinées aux enfants et aux personnes bloquées en 2013. L’emplacement fait également beaucoup plus de différence que jamais, vous devez donc potentiellement penser à l’emplacement cible de votre site Web, à l’emplacement de ses serveurs et à l’emplacement de votre entreprise. Les gens veulent également un contenu mis à jour, vous devez donc le mettre à jour régulièrement.
Essentiellement, ce que nous pouvons faire pour satisfaire RankBrain est de créer un contenu centré sur les affaires, d’essayer de catégoriser les choses que nos clients veulent et veulent savoir. Nous pouvons créer des sites Web qu’ils souhaitent explorer et interagir avec et garder leur contenu à jour et spécifique à l’emplacement. Si vous ne l’avez pas déjà fait, il est temps de revoir votre site Web et de définir une stratégie de contenu conforme à RankBrain.