Vous n’avez pas besoin d’être une entreprise avec un « style de vie » pour profiter de Pinterest.
Pinterest est plus qu’une simple communauté de photos et de vidéos pour les personnes intéressées par la nourriture, la mode, les mariages et le style de vie – c’est devenu une force de marketing. Des études récentes ont montré que Pinterest est un énorme moteur de trafic de référencement vers les sites Web d’entreprise, dépassant Google+, YouTube et LinkedIn combinés.
Cependant, Pinterest peut également sembler un peu intimidant pour les entreprises qui ne sont pas dans l’industrie du style de vie. Les entreprises des secteurs de la fabrication, de l’informatique, de la finance et d’autres secteurs interentreprises peuvent craindre que ce qu’elles font soit un peu trop ennuyeux pour être promu sur Pinterest. La bonne nouvelle est que ce n’est pas du tout le cas, comme je le montrerai plus loin dans cet article. Mais d’abord, voici un bref aperçu de ce qu’est Pinterest et de son fonctionnement.
Pinterest est un babillard en ligne pour le contenu Web : images, vidéos, documents, textes, articles, études de cas et plus encore. Vous ou votre entreprise pouvez avoir plusieurs tableaux (chacun représentant un sujet ou un sujet) composés de contenu pertinent de votre propre site Web ou d’autres épinglés à chaque tableau.
Pour ajouter du contenu à votre tableau, vous pouvez cliquer sur « télécharger une épingle » pour un contenu hors ligne (depuis votre réseau, par exemple) ou sur « ajouter depuis un site Web » pour ajouter du contenu depuis un autre site. Les autres utilisateurs de Pinterest peuvent choisir de « suivre » votre marque et vous pouvez suivre les autres. Une fois qu’un utilisateur est devenu votre suiveur, toute épingle créée par votre marque apparaît dans le fil d’actualité Pinterest de cet utilisateur. Les utilisateurs de Pinterest peuvent « réépingler » le contenu, ce qui diffuse davantage le contenu dans les flux d’actualités ; ils peuvent également « aimer » le contenu et le commenter.
Identification de la créativité
Il est donc facile à compiler et à utiliser, et comme Twitter, la clé du succès est la façon dont vous l’utilisez et le contenu que vous partagez. Comme mentionné ci-dessus, vous pourriez penser qu’une entreprise conventionnelle, comme un fabricant, ne tirerait pas vraiment profit de l’utilisation de Pinterest, car ce qu’elle fait est un peu ennuyeux, technique et pas si excitant. Cependant, en utilisant simplement le bon contenu et un peu de créativité, vous pouvez vous rapprocher de votre public cible de manière simple et facilement reconnaissable. Voici deux excellents exemples d’entreprises manufacturières qui ont fait exactement cela.
General Electric : Cette entreprise a trouvé un moyen efficace d’utiliser Pinterest à son avantage, gagnant plus de 20 000 abonnés en adoptant une approche créative de ce qu’elle présente. La biographie de l’entreprise indique qu’elle note les objets qui les inspirent à construire, alimenter, déplacer et guérir le monde. Dans cet esprit, General Electric a créé des panneaux tels que « Badass Machines », remplis d’images époustouflantes de l’usine, et « Quick and Easy Makeover », qui montrent des images sur la façon de mettre en valeur vos pièces à l’aide de la lumière GE Reveal. De plus, GE a intelligemment téléchargé les valeurs et les objectifs de sa marque. Pour refléter le travail de GE en matière de technologie de la santé, la Cancer Pintheraphy » rappelle à ses abonnés comment ils travaillent pour rendre le monde plus sain.
Cambro Manufacturing : Cambro est un fabricant et fournisseur d’équipements pour l’industrie de la restauration dans le monde entier. Son Pinterest se concentre sur la nourriture, la durabilité et, bien sûr, ses propres produits. Invitez les abonnés à participer à des défis, ce qui augmente l’interaction des abonnés qui peut être difficile à réaliser dans l’industrie manufacturière. Vous pensez peut-être que cela peut être fait sur Instagram ou Twitter, mais l’utilisation de Pinterest permet à Cambro d’intégrer toutes ses plateformes de médias sociaux et de gagner plus d’abonnés. La société inclut également ses vidéos YouTube sur les tableaux Pinterest, pour présenter un large éventail de contenus auxquels les gens peuvent accéder.
Points Pinterest
Sur la base de ces exemples, voici quelques conseils utiles que toute entreprise peut utiliser pour augmenter son engagement en ligne via Pinterest. Le premier point est la collaboration : pour présenter votre entreprise à un public plus large, commencez à travailler avec des entreprises locales et créez des campagnes pertinentes. Par exemple, si vous produisez pour le secteur de la restauration, pourquoi ne pas vous associer à des restaurants et présenter vos produits sur Pinterest ? Une autre option consiste à s’associer aux écoles et universités locales pour créer des concours visuels, mettre en valeur et établir des relations avec la communauté locale.
N’oubliez pas de vous engager auprès des marques sur Pinterest. Épinglez et repositionnez les publications liées à la marque pour montrer votre intérêt pour l’industrie. De cette façon, vous construirez votre marque sur Pinterest et les personnes intéressées par ce domaine vous suivront.
Ainsi, lorsque vous commencez à attirer l’attention sur Pinterest, il est important d’optimiser le site Web de votre entreprise. Incluez des pages de destination dans vos descriptions d’épingles et des images de remue-méninges que vous pourriez épingler et qui représentent quelque chose qui se cache normalement derrière un formulaire, comme une nouvelle conception de produit. Dans la description du produit, incluez un lien vers la page de destination qui mène ensuite directement à un article de blog sur le produit sur votre site Web. N’oubliez pas d’inclure plusieurs options d’appel à l’action autour de vos images, ce qui donne aux visiteurs une étape supplémentaire pour interagir avec votre entreprise sur toutes les pages de votre site Web.
En effet, Pinterest peut devenir une « vitrine » pour tous les aspects des activités en ligne de votre entreprise, rassemblant du contenu de blog, des tweets, des vidéos, du matériel téléchargeable, etc. Cela permet d’augmenter la partageabilité et l’appréciation de votre marque, ainsi que les interactions en ligne avec les abonnés, ce que toute entreprise pourrait rejoindre.