Parce que vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer les annonces mobiles

La navigation mobile domine de plus en plus le marché de la recherche, avec une utilisation mobile désormais supérieure à celle des ordinateurs de bureau ou des ordinateurs portables. Il n’est donc pas surprenant que Google ait peaufiné les choses pour optimiser une plate-forme aussi rentable, rendant les annonces mobiles beaucoup plus rentables.

Des rapports récents suggèrent que Google a mis à jour le format de ses listes de recherche mobiles. Voici pourquoi vous devriez commencer à investir dans les annonces mobiles

annonces mobiles

Jusqu’à présent, les utilisateurs mobiles voyaient deux publicités payantes (parfois même avec un carrousel de listes de produits) en haut de l’écran lorsqu’ils tapaient une requête de recherche. Étant donné que les écrans mobiles sont assez petits, il n’est pas nécessaire d’être un génie pour comprendre qu’il est important pour les annonceurs de s’assurer une place dans les deux premiers. Après tout, la plupart des utilisateurs n’ont pas à se soucier du défilement vers le bas et sont plus susceptibles de cliquer sur les annonces et les résultats de recherche en haut de la page sur leur appareil mobile.

C’est un marché hautement concurrentiel si vous souhaitez obtenir la première place sur la liste sur un appareil mobile, mais avec trois places désormais disponibles, les annonces payantes enregistrent déjà une augmentation significative des impressions et des clics.

Une augmentation des impressions payantes sur les appareils mobiles

Les changements ont commencé à apparaître en juin/juillet, et les annonceurs ont constaté une forte augmentation depuis lors. Il n’y a pas eu d’augmentation du nombre de tablettes ou d’appareils de bureau, il s’agit donc clairement d’un changement uniquement au format des appareils mobiles.

Google préfère les publicités mobiles payantes

Toutes les données suggèrent maintenant que Google s’éloigne de son modèle de requête de recherche organique et change le format en un modèle de recherche payante. Avec une augmentation du nombre d’annonces payantes sur les petits écrans mobiles, les résultats de recherche organiques sont poussés plus bas sur la page. Ainsi, alors que la croissance organique des visiteurs pourrait potentiellement diminuer, la croissance des visites payantes devrait continuer à augmenter. Rendre le paiement par clic encore plus essentiel pour une stratégie de marketing numérique.

Comment cela affecte-t-il vos entreprises ?

AdWords est un élément clé de nombreuses campagnes de marketing d’entreprise, et que vous ayez ou non d’excellents résultats organiques, avec les récents changements apportés au format mobile de Google, ce n’est pas le bon moment pour réduire votre budget AdWords. Les enchères mobiles dans AdWords deviennent de plus en plus compétitives, les entreprises se disputant les premières places les plus rentables. Les agences de marketing numérique comme Converted recommandent d’intégrer la recherche payante mobile dans votre stratégie.

Les entreprises continueront probablement à voir une plus grande part de trafic via les annonces payantes sur mobile, c’est donc une bonne idée de suivre les recherches mobiles de votre budget dans un avenir prévisible.

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