Le pouvoir de la publicité peut transformer une marque en peu de temps, mais certains grands acteurs l’ont fait plus clairement que d’autres. Innocent est une marque qui, avec l’aide d’un clip de 30 secondes, est devenue une marque challenger et a développé son activité au cours des 6 dernières années à des niveaux inimaginables, mettant en évidence le pouvoir de la publicité télévisée lorsqu’elle est faite correctement.
Les avantages de la publicité télévisée
Sur quelles formes de publicité les consommateurs agissent-ils le plus ?
La réponse est les publicités télévisées : les consommateurs sont directement touchés par les publicités télévisées des marques
Mais attendez .. Télé? La télévision est-elle démodée et appartient-elle au passé ? Tout à fait exact ?
Pas comme ça.
La télévision reste le support publicitaire le plus efficace. Toutes les études impartiales sur l’efficacité de la publicité s’accordent sur ce point. Les marques à la télévision génèrent plus de profits, créent plus de ventes et surpassent systématiquement leurs équivalents en ligne.
La publicité télévisée offre un rendement moyen de 1,79 £ pour chaque livre sterling dépensée, en ligne, elle est de 0,91 pour chaque livre sterling dépensée. (Analyse marketing par Ebiquity, 2015)
La vérité est qu’il y a trop de fumée et de miroirs et trop de promesses en matière de publicité en ligne. 5 millions d’impressions peuvent sembler être une excellente nouvelle pour votre publicité en ligne, mais combien de ces téléspectateurs ont réellement interagi avec votre offre de marque ?
En fait, le taux de clics des personnes qui choisissent de regarder des publicités en ligne est pitoyable.
Le taux de clics moyen pour les annonces display dans tous les formats et emplacements est de 0,06 % (outil Display Benchmarks)
Quand avez-vous cliqué pour la dernière fois pour regarder une bannière publicitaire pendant que vous naviguiez ? Et avec l’essor des logiciels de blocage des publicités, la vérité est que de moins en moins de personnes voient des publicités lorsqu’elles vont en ligne.
Il y a maintenant 198 millions d’utilisateurs actifs de blocage des publicités dans le monde.
Le blocage des publicités au Royaume-Uni a augmenté de 82 % pour atteindre 12 millions d’utilisateurs actifs au cours des 12 mois précédant juin 2015. Et il continue de croître.
La publicité en ligne bien faite peut être bénéfique, mais elle ne peut tout simplement pas fournir le temps d’attente de qualité et atteindre ce téléviseur. Cela ne génère pas non plus les mêmes conversations que les consommateurs si vous voulez que les gens discutent de votre marque, l’exposition à la télévision est le choix le plus intelligent.
La publicité télévisée génère 51 % de toutes les conversations marketing. (boite à réflexion)
Cela dit, les marques ne doivent pas renoncer à la publicité en ligne ; la stratégie la plus efficace est un mélange d’exécutions numériques et d’une campagne télévisée complémentaire.
Marques difficiles
Le contenu est roi, comme on dit. Et la télévision reste le domaine le plus important, en particulier pour les marques émergentes et stimulantes pour une raison clé : la crédibilité. Le fait est que donner à votre marque une présence télévisée s’est avéré vous donner de la crédibilité auprès des téléspectateurs. Lorsqu’une publicité télévisée d’une marque concurrente est vue parmi d’autres marques établies, les clients se sentent rassurés que vous êtes une entreprise solide, fiable et digne de confiance.
Les publicités télévisées sont en tête de tous les médias payants avec 63 % des personnes interrogées dans le monde déclarant avoir une confiance totale ou d’une certaine manière, suivies des publicités dans les journaux (60 %) et les magazines (58 %). (Neilson 2015)
En collaboration avec Brindisi TV.