Il est pratiquement impossible de surestimer l’importance de l’image de marque pour une entreprise, que vous soyez une petite start-up ou une grande entreprise. Votre marque est le raccourci que les gens ont en tête pour tout ce que vous représentez : vos attitudes, votre niveau d’innovation, votre disponibilité et votre vision.
La plupart des gens savent déjà que l’image de marque ne concerne pas seulement votre logo. Cela devrait se refléter où qu’il se trouve, des uniformes que les gens portent devant le public à votre site Web et à la décoration de votre bureau. Une grande partie de cette marque plus large est la palette de couleurs que vous utilisez, mais à quel point est-il important de bien faire les choses ?
La psychologie des couleurs
La couleur est en fait très importante, car elle transmet de petits messages très subtils aux personnes qui la voient à propos de votre marque. De nombreuses recherches ont été menées sur les effets des différentes couleurs sur les consommateurs. Le rouge, par exemple, est une couleur que les gens associent à l’urgence et au danger. C’est pourquoi il est presque toujours utilisé pour annoncer les soldes – le rouge transmet le message que ces offres ne seront pas disponibles éternellement et que ce serait une mauvaise chose à manquer. Il est conçu pour nous inciter à agir et à acheter immédiatement et impulsivement. Le bleu, en revanche, est une couleur plus calme et est donc utilisé pour annoncer un « bon rapport qualité-prix » – il communique que l’achat de ces choses est un choix judicieux. Il y a aussi d’autres effets : il a été démontré que les couleurs chaudes comme le rouge et l’orange donnent faim aux gens, elles sont donc souvent utilisées dans les restaurants de marque. Le vert a des liens symboliques forts avec l’environnement, de sorte que les entreprises qui utilisent le label vert ont tendance à être considérées comme socialement et écologiquement responsables.
Messages secondaires du jeu de couleurs choisi
En plus des couleurs elles-mêmes, les nuances que vous choisissez révèlent également quelque chose sur vous à vos clients. Les couleurs primaires vives sont associées aux enfants et donnent à votre marque une atmosphère chaleureuse. Les néons et les acides sont considérés comme jeunes et à la mode. Les pastels peuvent être considérés comme féminins, tandis que les nuances riches et profondes comme le bordeaux donnent une impression de traditionalisme. La densité des couleurs est également importante – une palette colorée envoie un message différent au noir et blanc avec une couleur d’accent.
Le choix de la palette est fondamental
En ce qui concerne votre image de marque, ne soyez jamais vague sur la couleur. Lorsque vous vous êtes marié, vous avez passé des semaines à vous harceler pour trouver la bonne teinte de robes de demoiselle d’honneur à la menthe pour votre grand jour, et votre image de marque sera visible beaucoup plus longtemps, vous devez donc prendre cela au sérieux. Choisissez les nuances exactes, avec des valeurs hexadécimales, plutôt que de simplement dire « bleu foncé » ou « rose ». Mettez-les dans votre guide de style et assurez-vous que chaque élément de conception y adhère de manière rigide. Cela aura beaucoup de sens à long terme!
La couleur peut avoir un plus grand impact sur les consommateurs que vous ne le pensez, alors choisissez judicieusement la couleur de votre marque !