On estime que 88 % de la population mondiale vivra dans ces pays en développement d’ici 2016. Mais pourquoi les PME britanniques devraient-elles essayer de s’impliquer dans ces économies émergentes ?
Le portail immobilier mondial Lamudi, qui opère exclusivement sur les marchés émergents, explore les facteurs clés du succès commercial dans ces pays et explique pourquoi les PME britanniques devraient chercher à s’impliquer.
La croissance devrait être trois fois supérieure à celle des marchés développés entre 2013 et 2020
Selon les données d’Euromonitor International, au cours des sept années entre 2013 et 2020, les économies des marchés émergents devraient croître trois fois plus vite que les économies développées, atteignant en moyenne 65 % de la croissance économique mondiale. Bien que tous les marchés émergents ne croissent pas au même rythme, la production économique globale de ce groupe augmente d’année en année.
Chaque pays est différent
Bien que cela semble évident, beaucoup placent tous les pays d’un continent ou d’une région dans la même bande. Cependant, il existe de grandes différences d’un pays à l’autre, quelle que soit leur proximité. De la pénétration d’Internet au développement des infrastructures, de la culture locale aux lois fiscales, chaque pays des marchés émergents doit être abordé différemment, avec une stratégie commerciale adaptée. Prenons l’Éthiopie et le Kenya comme deux exemples : malgré leur proximité, au deuxième trimestre 2014, 47,3 % de la population kényane utilisaient Internet, contre seulement 1,9 % en Éthiopie.
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L’adoption de la technologie est plus rapide
De nombreux marchés émergents ont ignoré les mesures prises dans les pays plus développés en ce qui concerne la mise en œuvre des lignes fixes, des ordinateurs de bureau et de l’Internet commuté. En conséquence, les nouvelles technologies, y compris l’utilisation d’appareils et d’applications mobiles sans fil, et les services bancaires mobiles, sont adoptées par les populations jeunes et férus de technologie à un rythme plus rapide. En Indonésie, l’un des plus grands marchés de smartphones au monde, il y a actuellement plus de 280 millions d’abonnés mobiles. Le Kenya, quant à lui, est un leader dans le monde émergent et en développement en matière de technologie de paiement mobile.
Les classes moyennes émergentes tirent les dépenses de consommation
Les classes moyennes des marchés émergents se développent rapidement, créant un nouveau groupe de consommateurs. Comme les consommateurs de ces marchés ont un revenu disponible croissant en raison du développement économique, la demande de produits de haute qualité augmente. De plus, les classes moyennes des marchés émergents sont toujours plus jeunes que leurs homologues développés. Ces groupes d’âge plus jeunes se concentrent davantage sur l’utilisation de la technologie, ce qui influence leurs habitudes d’achat lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne pour acheter des produits et des services de qualité.
Paul Philipp Hermann, co-fondateur et PDG de Lamudi Global, commente : « Les populations jeunes et croissantes, associées à la croissance économique, font des marchés émergents un choix souhaitable pour les start-ups, les petites et moyennes entreprises et les multinationales.
« Les classes moyennes croissantes de ces pays affluent vers les villes, apportant un fort pouvoir d’achat, une pénétration élevée du téléphone portable et une énorme demande de services en ligne, offrant de nombreuses opportunités pour de nouvelles idées commerciales. »