Pourquoi votre entreprise devrait entrer dans le sponsoring sportif

Mentionnez le sponsoring sportif et vous pourriez être pardonné si vous pensez que c’est juste pour les géants multinationaux. Après tout, nous avons tous vu les histoires d’affaires à sept chiffres dans le football de Premier League, Formule Un et aussi billard professionnel.

Cependant, les équipes sportives et les accords de parrainage sont de toutes formes et tailles. Tout le monde, de Manchester City à votre équipe de badminton locale, compte sur le parrainage sportif pour survivre, et la relation profite aux deux parties.

sponsoring sportif

Accroître la notoriété de la marque

C’est la principale raison de conclure un accord de parrainage, et cela fonctionne à plusieurs niveaux. Pour certaines entreprises, c’est une façon subtile de se familiariser. Par exemple, lorsqu’Axa Insurance a commencé à parrainer le championnat de cricket du comté, ce n’était pas parce qu’ils s’attendaient à ce que les fans de cricket se précipitent pendant leur pause déjeuner pour souscrire une assurance habitation. Cependant, lorsque le moment du renouvellement est venu, ils savaient que leur marque serait familière et se démarquerait pour les clients potentiels.

Augmenter les ventes

D’autres entreprises choisissent de parrainer des sports dont elles savent qu’il existe un potentiel d’impact direct sur les ventes. En 2016, le casino et site de paris sportifs Bet 365 a repris le parrainage du stade de Stoke City. Le stade a été renommé Bet 365 Stadium et le logo de l’entreprise est tout autour et impossible à manquer. En cette ère de paris sportifs mobiles, il existe de nombreux bookmakers parmi lesquels choisir et, avant leur accord de parrainage, la société devait compter sur les personnes lisant une revue Bet 365 en ligne pour les choisir parmi les autres. Aujourd’hui, cependant, ils sont devenus le choix évident, du moins en ce qui concerne les fans de Stoke.

Améliorer le référencement

Avec un accord de parrainage en place, vous pouvez placer votre logo sur l’équipe sportive ou le site Web de l’athlète, ou peut-être publier du contenu sur un blog. Des backlinks comme ceux-ci vers le site Web de votre entreprise ne seront jamais une mauvaise chose. Ils contribuent à générer plus de trafic vers votre site, ce qui, à son tour, conduit à un meilleur classement sur les pages de recherche. Cela fonctionne également dans les deux sens – même avec des accords de parrainage à petite échelle, une histoire d’intérêt local sur votre blog fournie par un athlète ou un membre de l’équipe de cricket locale est idéale pour les deux parties.

Faites la promotion de vos biens et services

Les sportifs professionnels sont souvent considérés comme des modèles, ce qui en fait de parfaits ambassadeurs de la marque. Que vous vendiez des montres, des voitures ou des tablettes de chocolat, vous êtes assuré de bénéficier d’une augmentation des ventes si elles sont portées, conduites ou mangées par un athlète respecté. Dans certains cas, cependant, ce n’est que le début. Le monde du sport professionnel peut être serré et lorsqu’un professionnel commence à utiliser un produit particulier, il peut devenir la « prochaine grande chose » en un rien de temps dans le sport lui-même.

Amélioration de l’image de marque

Bien sûr, pour revenir à notre exemple initial, si vous êtes un fabricant de produits de base qui parraine l’équipe de badminton locale, vous ne vous attendez pas à ce que les ventes de produits de base montent en flèche en raison d’un positionnement subtil du produit. Mais dans des cas comme ceux-là, ce n’est pas le sujet. Les petites entreprises qui ont tendance à prospérer sont celles qui font partie intégrante de la communauté locale. Le sponsoring sportif est un excellent moyen d’y parvenir.

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