Principaux conseils pour sélectionner une musique qui reflète votre marque

En 2015, Nielsen a mené une étude sur la publicité télévisée qui a révélé que les publicités avec de la musique étaient plus performantes auprès du public en termes de créativité, d’émotion, d’empathie et d’information. L’étude a révélé que la musique de fond « générique » utilisée par les marques renforçait la puissance des informations et des messages clés partagés.

S’il est si efficace pour maximiser l’impact de l’information, les marques devraient tirer le meilleur parti de cette dimension supplémentaire en utilisant la musique dans d’autres domaines de leur stratégie marketing ou créative plus large. Cela peut inclure des storyboards, des présentations d’entreprise, des événements et des supports marketing. Étant relativement simple à utiliser et abordable, il n’y a aucune excuse pour ne pas utiliser la dimension supplémentaire qu’apporte la musique pour animer le récit de votre marque et accroître l’engagement des employés ou des clients.

La musique a la capacité d’enflammer les sens, de rendre les publicités ou les présentations « moins d’une intrusion indésirable », de faciliter les transitions de présentation et de « médier entre des images disjointes », selon David Huron dans Music in Advertising. Plus généralement, la musique est amusante et si vous divertissez votre public, il est plus susceptible d’être réceptif à votre marketing. Utiliser de la musique est-il vraiment mieux que pas de musique, dans tous les scénarios ? Pas nécessairement, et il est facile d’imaginer des sons d’intimidation avec des battements et des rythmes aigus et compliqués qui pourraient nuire à votre message global. Bien sûr, il y a un risque, mais fait intelligemment, la musique est un moyen d’assurer presque plus d’attention du public dans vos supports marketing et médiatiques.

Voici trois conseils pour utiliser la musique pour faire passer le message de votre marque.

Pourquoi licencier la musique ?

S’il y a une chose à retenir, c’est que vous ne pouvez pas simplement utiliser la musique que vous voulez, et cela ne vaut probablement pas la peine de vous mettre en difficulté, vous et votre entreprise, pour avoir présenté une ligne de piano étincelante d’Amélie dans une diapositive de transition sur la croissance du troisième trimestre. Même si vous savez exactement quelle piste conviendra, vous devez obtenir les bonnes licences pour la piste musicale, en particulier lorsqu’elle est utilisée pour promouvoir votre marque ou votre produit.

Bien que des frais de licence existent pour les chansons populaires, elles ne sont pas bon marché et sont chargées de droits d’auteur. Un moyen beaucoup plus simple d’obtenir de la musique de haute qualité consiste à les acheter à partir d’un répertoire spécialement conçu pour faciliter l’achat de chansons et leurs droits de licence. L’un de ces sites est Shutterstock Music, qui héberge des milliers de chansons libres de droits. Ceux-ci sont classés par sexe et par humeur et tous ont un prix simple et cohérent, prêt à l’emploi.

Choisissez le bon ton

Imaginez aider le service des ressources humaines à embaucher une cohorte de diplômés universitaires. Vous cherchez à la fois impressionner et inspirer. Vous voulez quelque chose qui leur donne une idée du chemin parcouru, quelque chose d’assez optimiste pour les exciter, mais aussi quelque chose qui évolue et leur permette d’envisager leur propre développement personnel. Peut-être que cela pourrait être réalisé grâce à un rythme régulier, une progression d’accords facile et le swing flamenco haut, fluide et léger des cordes de guitare. Cela n’a pas vraiment d’importance et il n’y a pas de formule magique, mais si cela semble correct et ajoute à votre message, cela servira probablement à générer un impact sur l’audience. Cependant, essayez d’éviter d’ajouter de la musique au-dessus d’un autre contenu pour le rendre complet. Assurez-vous que chaque élément a un but prédéterminé.

Chaque humeur a un son archétypal qui l’accompagne, cela est particulièrement vrai lors de la visite des sites de casino. Des accords dissonants et des basses tonitruantes expliqueront le malaise qui ne peut être approprié que lorsqu’un cataclysme à l’échelle de l’industrie ou le travail de rivaux survient. Des chœurs de style gospel évoqueront l’espoir, la puissance et la gloire. Attention à ne pas être trop stéréotypé dans vos associations de sons et d’ambiances, car cela peut effrayer votre auditoire et réduire votre message à un simple cliché.

En règle générale, les mélodies douces et prévisibles donnent de l’équilibre et du poids aux idées compliquées ou nouvelles. Une PME émergente peut utiliser une simple piste de fond avec des accords apaisants et une mélodie joyeuse, rien de trop innovant, mais cela place la marque dans un certain contexte et déclenche des associations dans l’esprit de l’auditeur. Un produit perturbateur qui cherche à faire vibrer un espace existant peut vouloir essayer quelque chose de différent, quelque chose d’inattendu : une ligne de basse palpitante ou des guitares dures. Gardez le message aussi évident que possible, la musique jouant un rôle central dans ce message. Le choix de la musique dans une pièce marketing ne doit jamais être expliqué. Si cela fonctionne, il est assez évident pourquoi.

Écoutez votre marque

Avoir un paysage sonore cohérent et stable accompagnant votre production marketing peut donner une toute nouvelle dimension à la reconnaissance de votre marque. Des morceaux au son similaire, véhiculant tous la même ambiance, peuvent créer cet équilibre entre stabilité et évolution dont toutes les marques ont besoin.

Lorsque vous trouvez un morceau de musique qui évoque le message que vous essayez de faire passer, gardez-le. Il peut s’agir des simples notes aérées d’un clavier électrique baigné de chœur ou de la chaleur réconfortante d’un doux chœur. Quoi qu’il en soit, trouvez le bon ton qui transmet votre marque, quelque chose qui est assez fort pour attirer l’attention de votre public et assez subtil pour ne pas détourner le message clé. Quel que soit le son que vous voulez que les gens pensent de votre marque, c’est le son qu’il vous faut.

Lors de la sélection de la musique, réfléchissez de manière critique à chaque son, gardez-le subtil et significatif, de cette façon vous ne vous rendrez pas un mauvais service à vous-même ou à votre marque.


Par François Arbour, vice-président produit, vidéo et musique de Shutterstock

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