Quelles collaborations pourrais-je faire avec des influenceurs en 2021 ?
Le marché d’aujourd’hui exige une méthode de marketing flexible et dynamique. Avec autant de personnes et tant de façons de les atteindre, vous devez découvrir une méthode pour vous assurer que les visiteurs de votre site Web s’intéressent à votre entreprise et à ses produits. Une façon de le faire est de tendre la main aux influenceurs.
Le marketing d’influence est le moyen d’atteindre cet équilibre. Le marché devrait valoir 13,8 milliards de dollars d’ici la fin de 2021, et si vous ne l’avez pas encore fait, c’est le moment idéal pour commencer. Dans cet article, nous aborderons quatre types de partenariats de marque que vous pouvez mener en partenariat avec des influenceurs des médias sociaux cette année.
Semer des produits ou des cadeaux
Cette approche consiste à proposer gratuitement vos produits aux influenceurs. Lorsque vous autorisez un influenceur à essayer votre produit, vous faites la publicité de votre marque via les réseaux sociaux sans aucune compensation financière.
Le danger est que l’influenceur ne puisse pas promouvoir votre produit ou même publier un avis défavorable. Pour minimiser ce risque, établissez une connexion avec l’influenceur à l’avance. Assurez-vous qu’ils connaissent l’identité de votre marque et demandez quelle variante de votre article ils préféreraient recevoir le plus, puis suivez-les pour vous assurer qu’ils le reçoivent.
Une autre option pour limiter la publicité négative consiste à définir les conditions d’un accord d’influence avec un certain type de contenu et de quantité. Cela garantit qu’en échange de produits gratuits, l’influenceur créera le contenu requis.
Les micro et nano influenceurs (moins de 50 000 abonnés) sont souvent prêts à accepter ces partenariats. Cependant, si vous travaillez avec des influenceurs de niveau intermédiaire (5oK ou plus d’abonnés), attendez-vous à offrir aux influenceurs une compensation monétaire en plus des produits offerts.
Parrainages
Si vous voulez un accord plus formel et flagrant, pensez à sponsoriser le contenu d’un influenceur. Ce type de collaboration est plus direct sur la réalité que l’entreprise paie l’influenceur afin d’aider à promouvoir la marque.
Le parrainage peut permettre à votre entreprise d’apparaître dans leurs publications ou via l’utilisation de l’option « partenariat payant » sur Instagram. Ou, les créateurs de TikTok ou YouTubers peuvent commencer leurs vidéos en disant qu’ils sont sponsorisés par votre entreprise.
La compensation ici est soumise à la nature du parrainage. Gardez à l’esprit que chaque type de contenu a le coût d’un type particulier. Par exemple, une story Instagram est généralement plus chère qu’une photo car les stories sont supprimées au bout de 24 heures. Et une vidéo TikTok de 20 secondes coûtera moins cher qu’une vidéo YouTube de 20 minutes.
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Le créateur de TikTok, Charli D’Amelio, publie souvent des vidéos présentant les produits Morphe Brushes.
acquisitions
Il est intimidant de transférer les responsabilités de vos comptes sociaux à quelqu’un qui ne fait pas partie de votre équipe. Cependant, les acquisitions d’influenceurs sont le moyen idéal pour générer un nouveau trafic vers vos profils ou votre site.
Les acquisitions se produisent lorsque les influenceurs partagent leur contenu directement depuis votre compte. Vous pouvez obtenir des abonnés de différentes niches et créer un contenu original et authentique, différent de ce que votre entreprise publie habituellement.
Pour configurer une capture, assurez-vous de suivre ces étapes :
- Fixez une limite de temps pour l’acquisition et assurez-vous que l’influenceur sait quand il doit partager ses publications.
- Passez en revue tous les principes et valeurs de la marque pour vous assurer que le contenu de l’influenceur est sans danger pour la marque
- Créez un contrat ou un autre accord écrit au cas où il y aurait un problème plus tard
Si vous ne souhaitez pas divulguer vos profils sociaux, vous pouvez demander aux influenceurs de vous montrer leur contenu avant de le partager. Mais si vous le faites, assurez-vous de ne pas les manipuler au micro; donner aux influenceurs la liberté d’exprimer leurs idées (tout en restant sûr pour la marque) se traduira par le contenu le plus authentique.
Une acquisition par un influenceur végétal de la marque Bloomscape.
Engagez un ambassadeur de la marque
Un ambassadeur de marque peut être un exemple de partenariat à long terme qui peut mener à d’excellents résultats. Lorsqu’il s’agit de ce type de collaboration, il est crucial de sélectionner quelqu’un avec qui vous avez eu une première rencontre positive.
Peut-être ont-ils participé à un autre type de collaboration avec vous et ont-ils obtenu des résultats étonnants. Peut-être que leur relation avec eux est bonne et que leur communication est excellente. Pour qu’un influenceur devienne un ambassadeur de marque, vous devez lui faire confiance.
Les ambassadeurs de la marque aident à établir une relation durable avec votre entreprise et ses abonnés, qui voient régulièrement des publications portant le nom de votre marque.
Ces partenariats nécessitent des contrats avec des durées plus longues. Il est également essentiel d’être plus attentif aux métriques des postes d’ambassadeurs et de continuer à collecter les résultats et à les analyser au fur et à mesure que la relation se développe.
Sierra Schultzzie est un porte-parole de marque de longue date pour Fabletics.
Conclusion
Envisagez d’expérimenter un ou plusieurs de ces partenariats pour améliorer le marketing en ligne de votre entreprise. Il est essentiel de garder ces quelques points à l’esprit :
- Passez du temps à étudier les influenceurs et leurs communautés pour vous assurer qu’ils sont alignés sur les objectifs et les principes de votre entreprise.
- Les lignes directrices, les contrats et les attentes doivent être clairement énoncés dès le début pour éviter toute confusion par la suite.
- Suivez vos progrès et vos mesures pour déterminer quel type de collaborations et d’influenceurs correspond le mieux à votre marque.
Avec ces informations à l’esprit, vous disposez d’une base solide sur laquelle vous appuyer pour entrer dans l’industrie en expansion et florissante des partenariats d’influence.