Quelles marques mènent le mouvement No Waste ?

Selon les statistiques les plus récentes, les niveaux de recyclage au Royaume-Uni ont chuté pour la première fois de ce siècle en 2015 ; en conséquence, les Britanniques produisaient encore 412 kg de déchets par personne l’année suivante.

Il s’agit en grande partie d’aliments pour les ménages, qui ont augmenté d’année en année depuis 2012. La crise globale devrait encore s’aggraver suite à la décision de janvier de la Chine de ne pas accepter les déchets plastiques importés. C’est pourquoi il existe un nouveau style de vie appelé No Waste Movement.

Pas de mouvement de déchetsCependant, un nombre croissant de personnes prennent les choses en main ; des blogueurs et influenceurs des médias sociaux aux grandes marques et célébrités, un mouvement No Waste prend forme, en particulier en Amérique. Dans un pays où le citoyen moyen crée 475 kg de déchets par an, les figures de proue du mouvement No Waste visent à le réduire à seulement un demi-kilo. Mais comment cela fonctionne-t-il et quelles marques mettent réellement leur argent à la bouche lorsqu’il s’agit de réduire les déchets ?

Qu’est-ce que le mouvement No Waste et comment fonctionne-t-il ?

Le mouvement No Waste (ou Zero Waste) a été popularisé il y a une dizaine d’années par la blogueuse Bea Johnson, fondatrice du blog Zero Waste Home. Le mouvement cherche à éliminer pratiquement la quantité de déchets jetés ou laissés non recyclés par les ménages, afin de réduire la quantité de déchets qui se retrouvent dans les décharges.

Les blogueurs du mouvement soulignent les changements de style de vie que les gens peuvent apporter pour réduire le gaspillage d’articles qui peuvent être compostés (dans le cas des déchets alimentaires et naturels) ou recyclés. Ils mettent également en avant les dangers des biens jetables comme les bouteilles d’eau ou les serviettes en papier au profit d’alternatives entièrement réutilisables, la femme à l’origine du blog « Trash Is For Tossers » réussissant à mettre quatre ans de déchets dans un bocal en verre. .

Cela s’étend également aux emballages, tous les sacs en plastique ou en papier étant bannis de la vie d’un défenseur du non-gaspillage. Au lieu de cela, les sacs en tissu fonctionnent comme des substituts durables à leurs homologues jetables, et les contenants en verre rechargeables sont le remplacement essentiel de toutes les boîtes en plastique ou tupperware à la maison.

Les marques de produits alimentaires et de boissons réduisent leurs emballages

Le plaidoyer individuel pour un mode de vie sans déchets est une chose, mais le fait que des marques de classe mondiale s’occupent de la cause prouve que le mouvement Zéro Déchet prend de la vitesse. Bien sûr, les grandes entreprises profitent des mouvements verts depuis des décennies, ce qui leur a valu le surnom brutal de « greenwashing ».

Ainsi, les marques font plus que jamais pour montrer que leurs politiques environnementales sont saines et qu’elles sont aussi soucieuses de l’économie circulaire que de leurs résultats. Par exemple, l’entreprise d’aliments « nutritionnellement complets » Huel utilise souvent son compte Facebook pour mettre en avant sa recette 100 % végétalienne, qui ne produit aucun gaspillage alimentaire lorsqu’elle est consommée ; ils annoncent également la quantité négligeable de déchets d’emballages produits par leurs produits. De même, le mois dernier, les titans de l’eau en bouteille Evian ont annoncé leur engagement à devenir « 100% circulaire » d’ici 2025, ce qu’ils entendent réaliser en fabriquant leurs bouteilles à partir de plastique entièrement recyclé dans le but de « supprimer le plastique de la nature ».

Les marques de vêtements mettent le recyclage à la mode

Entre l’essor de la mode éphémère et l’utilisation de colorants synthétiques toxiques, il n’est pas étonnant que certains secteurs de l’industrie du vêtement aient décrit la mode comme « derrière le pétrole » en termes d’éco-hostilité, avec seulement 20 % des vêtements fabriqués à partir de matériaux recyclés. matériaux ou tissus réutilisés. Des marques de haute couture comme Eileen Fisher ont déjà pris des mesures pour résoudre ce problème, promettant une chaîne d’approvisionnement 100 % durable d’ici le début de la prochaine décennie. Cependant, même les détaillants les plus dévoués à l’extérieur ont du mal à équilibrer leur production de déchets avec des moyens d’y remédier.

La ligne de vêtements de plein air Patagonia est l’une des rares grandes marques de mode à avoir réussi à tenir ses promesses, remportant un prix du Forum économique mondial de Davis l’année dernière pour sa ligne Worn Wear. Cette initiative a encouragé les clients de Patagonia à envoyer leurs vêtements usagés en ligne à des clients qui seraient prêts à les réparer ou à les échanger en magasin avec crédit.

Il faudra donc peut-être un certain temps au mouvement No Waste pour gagner du terrain, mais si davantage de grandes marques se présentent comme des contributeurs à l’économie circulaire, nous pourrions voir un avenir plus durable plus tôt que nous ne le pensons.

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