Qu’est-ce que le PPC exactement ?
Vous êtes-vous déjà demandé quelle annonce apparaît à côté de vos résultats de recherche Google ? Eh bien, c’est PPC ou pay-per-click. L’annonce est personnalisée en fonction de votre résultat de recherche. Donc, si vous deviez rechercher une voiture, il est plus que probable que vous voyiez une annonce apparaître pour une voiture après avoir appuyé sur le bouton de retour. Mais comment fonctionne le PPC et profite-t-il à votre entreprise ?
Qu’est-ce que le CPC ?
La publicité au paiement par clic est un type de modèle publicitaire qui fonctionne de cette façon, chaque fois qu’un utilisateur clique sur une annonce PPC, l’annonceur paie pour cela. C’est si simple. Par conséquent, PPC achète des visites sur votre site Web plutôt que de compter sur des visites organiques.
Les différents types de publicité pay-per-click
- Recherche payante
- Affichage publicitaire
- Recommercialisation
L’annonce PPC la plus couramment utilisée est l’annonce de recherche payante. Ce sont des annonces liées à un terme de recherche tapé dans un moteur de recherche. Ainsi, comme nous l’avons dit, lorsque vous saisissez un terme de recherche dans un moteur de recherche tel que Google, ces annonces s’affichent. Lorsque le terme de recherche est commercial ou que la recherche porte sur quelque chose à acheter, l’annonce reflétera la recherche. Ce type de recherche déclenchera l’annonce PPC.
La publicité au paiement par clic correspond au moment où une société de publicité paie lorsque l’utilisateur clique sur son annonce. Payer avec un clic.
Comment fonctionne une annonce au paiement par clic ?
La réponse simple est une vente aux enchères. Quiconque souhaite une annonce au paiement par clic ne peut pas simplement payer plus pour que l’annonce apparaisse plus haut qu’un concurrent, mais doit participer à une enchère. Cette enchère utilisée par les moteurs de recherche est un processus automatisé. L’enchère décide de la pertinence et de la validité de l’annonce qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERPS).
Les mots-clés et leur importance dans la publicité au paiement par clic
Les mots clés font partie de l’enchère publicitaire. Un mot-clé est un terme sur lequel les annonceurs vont enchérir. Le mot-clé s’activera lorsqu’un terme de recherche avec le mot-clé sera recherché.
Les types de mots clés
- C’est vrai : où la requête doit être telle qu’elle est saisie
- Exact (variante fermée) : la requête peut être exacte et peut inclure des fautes d’orthographe et des variantes
- Phrase : Doit être orthographiée exactement et peut inclure un ordre des mots incorrect
- Phrase (variante fermée) – Doit être tapé exactement et dans le bon ordre des mots, mais peut inclure des fautes d’orthographe et des variations
- Large : recherche saisie dans n’importe quel ordre et possibilité d’afficher des annonces pour des recherches similaires
- Modification large : la recherche saisie dans n’importe quelle commande doit inclure des termes contenant un signe plus
- Large (basé sur la session) : une requête large concerne les termes précédemment recherchés, ces annonces qui apparaissent lorsque vous avez précédemment recherché le même terme ou un terme similaire.
Ciblage
- Réseau de recherche : il s’agit du ciblage le plus utilisé. Il s’agit davantage de publicité basée sur des mots clés, ce qui signifie que les annonces s’afficheront en fonction de la requête de recherche que vous tapez. Le réseau de recherche comprend des partenaires Google tels qu’AOL et Amazon
- Le réseau de visualisation – Ce sont une multitude de sites qui affichent du texte, des images et des vidéos de Google. Un utilisateur peut visiter un site pertinent pour sa recherche sans nécessairement acheter quoi que ce soit.
- Réseau de Recherche avec activation du Réseau Display : combine le Réseau de Recherche et le Réseau Display. Vous pouvez créer une campagne sur le Réseau de Recherche et également activer le Réseau Display.
- Shopping : annonces pour une offre de produit : les campagnes Shopping ne sont pas basées sur des mots clés. Les moteurs de recherche déterminent la correspondance entre les résultats de recherche et les produits pertinents
Terminologie du paiement au clic
Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)
Le seul but du marketing numérique est de se classer le plus haut possible pour un mot-clé ciblé. SEM fait référence à toute forme de marketing numérique effectuée à l’aide d’un moteur de recherche tel que Google. SEM fait référence aux formes de publicité payantes et non payantes en ce qui concerne le classement pour les mots-clés.
Coût par clic (CPC)
Le coût par clic (CPC) fait référence au montant payé chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce. Définissez toujours votre CPC au prix le plus élevé que vous paierez pour un clic sur votre annonce. Calculé à partir du classement de l’annonce de votre concurrent et de votre niveau de qualité.
Classement des annonces
Une valeur qui détermine l’emplacement de votre annonce sur la page. Cela correspond à votre enchère maximale multipliée par votre niveau de qualité. Le score qu’un moteur de recherche attribue à votre page est basé sur le taux de clics ou CTR par rapport au CTR moyen des annonces à la même position sur la page. La pertinence des mots clés, la qualité de votre page de destination et les performances passées sont également prises en compte.
Votre enchère maximale
Combien voulez-vous payer? Vous pouvez définir votre enchère maximale de deux manières. Tout d’abord, manuellement où vous décidez vous-même du montant maximum que vous paierez. Deuxièmement, le moteur de recherche amélioré détermine en fonction des informations que vous avez fournies.
Votre CPM (coût pour mille)
Plus communément appelé coût pour mille, il s’agit essentiellement du coût pour mille impressions. Ceci est principalement utilisé pour les alertes sociales et de visualisation payantes.
Campagne
Lors de la mise en place d’une campagne PPC, vous déterminez le message que vous souhaitez transmettre. et les ressources nécessaires pour votre annonce.
Groupe d’annonces
Un groupe d’annonces est une série d’annonces. Ces annonces sont basées sur votre campagne et les mots clés associés. Vous pouvez définir des CPC distincts pour chaque groupe d’annonces.
Mots clés dans l’annonce
Lorsque vous créez votre annonce et votre groupe d’annonces, ils ciblent les mots clés ou les termes clés que vous avez définis. Les mots-clés sont utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer les requêtes de recherche dans lesquelles votre annonce apparaîtra. Au fil du temps, vous saurez quels mots clés vous conviennent le mieux et vous pourrez définir un CPC pour ce groupe d’annonces dont vous savez qu’il fonctionne bien.
Le texte de votre annonce
Lors de la rédaction du texte de votre annonce, celui-ci doit inclure vos mots clés car votre niveau de qualité est basé sur la pertinence de votre annonce dans la recherche.
La page de destination (où votre annonce emmène l’utilisateur)
La page de destination est la partie la plus importante de l’ensemble du processus PPC. C’est là que vos utilisateurs entrent en premier lorsqu’ils cliquent sur votre annonce. Assurez-vous donc que la page est optimisée pour le référencement, attrayante et facile à naviguer, sinon votre taux de rebond sera élevé.