Qu’est-ce qu’il y a dans un nom? | Parler d’affaires

to 37 p.103Obtenir le bon nom de domaine pour votre entreprise est essentiel. Simon Yeoman, directeur général de Fasthosts Internet Ltd, donne ses meilleurs conseils pour choisir le vôtre.

Un domaine n’est pas seulement un nom pour votre site Web. De nos jours, c’est un élément clé du marketing pour réussir. Cependant, les noms de domaine sont souvent choisis à la hâte au début d’une entreprise et sont rarement révisés. L’adresse en ligne d’une entreprise, votre domaine est la première information qu’un consommateur possède sur votre entreprise, il est donc important de la mettre en évidence, de donner une bonne impression de votre entreprise et de capturer un client entre le www et les points.

LES PRINCIPAUX CONSEILS POUR STRUCTURER VOTRE DOMAINE

Pour commencer, il serait sage de considérer ces quatre points avant de prendre toute décision :

1. Soyez bref et simple – Il n’y a rien de pire qu’un long domaine, dont il est difficile de se souvenir. En simplifiant votre domaine et en le rendant mémorable, il sera beaucoup plus facile pour les consommateurs de vous trouver en ligne.

2. Personnalisez-le : en incluant le nom de votre entreprise dans votre domaine, les clients peuvent vous identifier instantanément.

3. Soyez créatif – Ce n’est pas une mauvaise chose d’être créatif. En fait, les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir d’un nom différent et de se démarquer. Avec les nouveaux domaines, les opportunités pour les entreprises de se présenter en ligne sont infinies.

4. Soyez convivial pour les moteurs de recherche : inclure des mots-clés importants dans votre nom de domaine peut aider les moteurs de recherche à vous trouver plus facilement.

ÊTRE FACILEMENT IDENTIFIABLE

Inclure le nom, le type ou l’emplacement de votre entreprise dans votre adresse Web peut aider les consommateurs à s’identifier immédiatement à votre entreprise. Actuellement, les entreprises nouvellement créées peuvent parfois trouver des options réduites pour enregistrer le nom souhaité, car beaucoup ont déjà été prises.

PROTÉGEZ VOTRE MARQUE

Les noms de domaine sont désormais de précieux biens immobiliers en ligne. Enregistrez toujours le nom complet de votre entreprise ainsi qu’une abréviation claire de celle-ci. Il peut également être judicieux d’enregistrer les noms de vos principaux produits ou services avant vos concurrents. De nombreuses entreprises britanniques seront motivées à acheter les nouveaux domaines pour se protéger du cyber-squattage ou du piratage. Cependant, les PME n’ont qu’à réfléchir aux domaines qui pourraient avoir le plus de valeur dans la construction de leur identité en ligne et faire des sélections judicieuses et durables.

CONSIDÉRER LES GENS ET LES MOTEURS DE RECHERCHE

Visez toujours un nom accrocheur, facile à retenir et à transmettre verbalement. Pour les noms plus longs, utilisez des traits d’union pour améliorer la lisibilité. Les visiteurs du site Web mal orthographient souvent les mots, changent ou mal orthographient les lettres. Vérifiez si votre nom de domaine peut être mal orthographié et envisagez de les protéger en tant que domaines supplémentaires. Les listes de moteurs de recherche locaux sont de plus en plus importantes pour les petites entreprises.

Plus il y a de mots-clés référencés dans votre nom de domaine, plus les moteurs de recherche évalueront votre site Web et le classeront plus haut dans les résultats, ce qui entraînera plus de visiteurs.

DE NOUVEAUX DOMAINES POUR VOTRE SECTEUR

Au cours des derniers mois, nous avons commencé à voir la sortie de nouveaux domaines de premier niveau (nTLD), modifiant le paysage numérique et la façon dont les entreprises peuvent désormais se présenter en ligne. Par exemple, un restaurant peut utiliser une extension de domaine .restaurant, .pizza, .pub ou .coffee pour spécifier ses offres.

Un commerçant peut envisager d’utiliser un .plumbing, .construction ou .builders pour refléter son métier. Ces domaines sont un excellent moyen pour les entreprises de protéger leurs noms de marque et leur pertinence par rapport à un sujet.

Avec le lancement de nouveaux nTLD dans les mois à venir, les petites entreprises auront le temps d’explorer les possibilités et de se construire une identité en ligne. Au fil du temps, les domaines commerciaux devraient accélérer les résultats de recherche des consommateurs pour les sujets et faciliter l’identification d’une entreprise pertinente par son nom. Les PME devraient se concentrer sur les énormes nouvelles opportunités dont elles disposent pour apporter des améliorations, même modestes, à leur identité Web.

EMBRASSEZ LA SITUATION GÉOGRAPHIQUE

Pour de nombreuses entreprises, l’identité géographique peut être un puissant avantage sur Internet. Les recherches montrent une forte demande des consommateurs pour une identité Web régionale dans les îles britanniques : 58 % au total, dont la plus forte provient des consommateurs écossais, où 71 % admettent qu’ils sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise qui a utilisé une adresse Web .scot. 44 % des consommateurs gallois s’attendent déjà à ce que l’utilisation des domaines .wales accélère les recherches d’entreprises locales.

Fasthosts connaît une forte demande pour le .london, qui a atteint un total de 35 000 enregistrements le premier jour de disponibilité générale. .scot et .wales ont tous deux fière allure dans leurs campagnes de lancement. À l’heure. la plupart des entreprises gagneraient à refléter à la fois leur identité locale, telle que le nom de la ville ou du comté, ainsi que leur identité commerciale, telle que .plumbing, .restaurant ou .construction.

TOTALEMENT

Tous les noms de domaine doivent être adaptés aux plans de marque, de vente et de communication de votre entreprise. Aujourd’hui, les domaines établis tels que .co.uk et .com restent les plus fiables des consommateurs britanniques et sont importants pour être reconnaissables dans le monde entier. La forte croissance des options de domaine émergentes signifiera que les entreprises doivent désormais examiner attentivement leurs options de domaine, mais il n’est pas nécessaire de paniquer ou de s’alarmer.

Dans l’ensemble, les nouveaux types de domaine signifieront un Internet moins encombré pour tout le monde, car il y aura une gamme beaucoup plus large d’options pour une adresse Internet. Pour les entrepreneurs, il existe de nombreuses nouvelles avenues pour acquérir du trafic pertinent et développer leur marque numérique.

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