Qu’est-ce qu’une plateforme de gestion de données ?

Avec l’importance croissante des canaux numériques pour le marketing, les organisations ont collecté plus de données sur les utilisateurs que jamais. Par conséquent, les spécialistes du marketing, les éditeurs et les agences ont besoin d’outils de gestion de l’information qui vont au-delà de leur boîte à outils d’analyse standard.

plate-forme de gestion de donnéesUne façon intelligente de capturer des données d’audience précieuses et de les transformer en informations exploitables consiste à utiliser une plate-forme de gestion des données.

Qu’est-ce qu’une plateforme de gestion de données ?

Une plateforme de gestion des données (DMP) est au cœur de toute stratégie marketing axée sur les données. Il fonctionne comme une plate-forme fédératrice pour la collecte, l’organisation et l’activation des données d’audience des premières, deuxièmes et tierces parties.

Vous pouvez utiliser une plate-forme de gestion de données pour accumuler des données à partir de n’importe quelle source, y compris hors ligne, en ligne, mobile et autres. Mais il ne suffit pas de rassembler les informations. Les spécialistes du marketing doivent également trier ces données et les convertir sous une forme utilisable. Et c’est là que les plateformes de gestion des données aident les spécialistes du marketing à comprendre les données et à en tirer parti.

Que fait exactement une plateforme de gestion de données ?

Il collecte et organise principalement des données provenant de sources généralement séparées telles que les applications mobiles, les outils d’analyse Web, les applications de bureau, le CRM, les médias sociaux, la vidéo en ligne, le point de vente, les formats hors ligne et même la télévision.

Une plate-forme de gestion de données de qualité collecte des données en détail, allant en profondeur et bien au-delà de simples informations telles que des mots-clés. Il met également toutes ces informations à la disposition d’autres plates-formes pour une utilisation dans des stratégies de personnalisation, la personnalisation du contenu, la publicité ciblée et bien d’autres. Les plates-formes de gestion des données agissent comme des tubes dans la technologie publicitaire car elles connectent de manière neutre de nombreuses plates-formes différentes, permettant aux spécialistes du marketing d’utiliser les données d’audience à leurs propres fins.

Pourquoi les plateformes de gestion de données sont-elles si importantes ?

Une fois que les spécialistes du marketing ont collecté les données et les ont organisées, ils peuvent gérer les stratégies de marque séparément tout en conservant une vue holistique au plus haut niveau. En organisant les données de cette manière, les professionnels acquièrent une meilleure compréhension de leur audience, ce qui rend leurs tactiques marketing plus efficaces.

Un processus typique commence par l’organisation des données, suivi de la segmentation et de la construction de l’audience, de la génération d’informations et de rapports sur le profil de l’audience, pour être activé en mettant toutes ces données au travail.

Si vous souhaitez profiter de ce type d’outil, contactez une société de plateforme de gestion de données ; vous aidera à tirer le meilleur parti de vos données dès que vous les collectez.

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