Racheter une entreprise entachée : comment surmonter un passé de mauvais référencement

L’achat d’une entreprise en ligne établie peut être un excellent investissement. Vous achetez une marque prête à l’emploi, avec des clients fidèles et un réseau social dédié.

Et du point de vue du référencement, cela peut souvent avoir du sens. Au fil des ans, votre nouvelle entreprise aura élargi son profil de liens et construit la confiance des moteurs de recherche, lui donnant une présence organique naturellement plus forte qu’un tout nouveau domaine.

Mais que se passe-t-il si l’entreprise que vous achetez n’a pas une bonne réputation en ligne ? Plusieurs mises à jour d’algorithmes de recherche au cours des dernières années ont discriminé les sites qui offrent une mauvaise expérience utilisateur ou qui cherchent à influencer injustement les résultats de recherche.

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Il se peut que vous ayez acheté (ou cherchez à acheter) une marque en ligne avec un passé sombre, des liens incorrects et des classements de recherche entachés.

Comment savoir si un site a été supprimé par Google ? Plus important encore, comment pouvez-vous vous en remettre ?

« Est-ce que mes classements ont été affectés par les mises à jour ? » – Comment vérifier

Le moyen le plus simple de vérifier est de vous connecter au compte Analytics de votre site et de voir si votre trafic a été affecté par des techniques de marketing trompeuses. Si vous subissez des baisses de trafic importantes, notamment vers avril 2012 (date de la mise à jour principale de Google Penguin), vous savez que vous avez été touché. Cette capture d’écran du Search Engine Journal montre une baisse classique du trafic après Penguin :

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A l’inverse, si depuis début 2011 vous avez constaté une dépréciation progressive du trafic organique, vous avez peut-être souffert de Panda.

Que faire si vous avez été touché par Panda :

Cet algorithme se concentre principalement sur les problèmes sur place, il faut donc répondre aux questions suivantes :
• Avez-vous des pages avec du contenu dupliqué ?
• Avez-vous des pages avec un contenu identique à d’autres sites Web ?
• Avez-vous des pages avec de très petites quantités de texte ?
• L’orthographe et la grammaire sont-elles un problème sur votre site ?
• Les métadonnées sont-elles uniques sur chaque page ?
• Y a-t-il trop de publicités sur une page, surtout au-dessus de la ligne de flottaison ?
• Votre site vous semble-t-il fiable ?

Si vous vous retrouvez à répondre « oui » à l’une de ces questions, nous vous recommandons de corriger ces erreurs dès que possible. Parcourez le site et commencez à vous assurer que vous fournissez des pages Web qui offrent une bonne expérience en ligne.

La bonne chose à propos de Panda est qu’il n’affecte pas toujours l’ensemble du site. Les problèmes de duplication, par exemple, ne peuvent parfois avoir que des conséquences négatives sur des pages spécifiques.

Et une fois que vous avez résolu vos problèmes, il y a toutes les chances que vous puissiez commencer à voir de meilleurs classements de recherche et un trafic amélioré. De plus, vous devriez également commencer à voir des améliorations sur place. Si vous rendez les pages plus attrayantes, plus détaillées et plus pertinentes, il y a de fortes chances que vous profitiez de taux de rebond et de sortie plus faibles, de temps de visite moyens plus longs et de plus de conversions.

Que faire si vous avez été touché par Penguin

Alors que Panda recherchait des pages Web offrant une mauvaise expérience utilisateur, Penguin s’est davantage concentré suren cherchant sur google les problèmes externes au site, c’est-à-dire les liens pointant vers votre site. Si votre site contient de nombreux liens provenant de sites Web non fiables, non pertinents ou « spam », votre classement de recherche en souffrira considérablement. Vous devez donc convaincre Google que vous n’avez rien à voir avec les liens.

Cela signifie identifier les mauvais et les supprimer ou les désavouer de Google afin qu’ils n’associent pas votre site à des liens.

Étape 1 : Vérifiez vos connexions

Visitez les outils Google pour les webmasters. Dans la section « Trafic de recherche », sélectionnez « Lien vers votre site ». À ce stade, vous pourrez voir quels sites proposent le plus de liens vers le vôtre – en cliquant sur « plus », vous pourrez télécharger une liste exhaustive de vos liens.

Selon la taille de votre profil de backlink, vous pourrez peut-être l’analyser vous-même et déterminer quels sites ne vous concernent pas et lesquels sont dangereux. Tous les sites pour adultes ou ceux supprimés par Google sont automatiquement interdits.

Étape 2 : Trouver les liens endommagés

Il existe des outils pour vous aider à trouver des liens incorrects. L’un des meilleurs est Monitor Backlinks, que vous liez à vos données Google Analytics et aux outils pour les webmasters pour jeter un œil à vos liens. Vous pouvez ensuite trier les entrées de différentes manières pour déterminer quels sites sont dignes de confiance et lesquels ne le sont pas.

Étape 3 : Rompre les mauvaises connexions

Maintenant que vous savez quels liens sont susceptibles d’avoir un impact négatif sur votre classement de recherche, vous devez vous en débarrasser. Ça signifie:
• Comment contacter les webmasters : ici vous contactez les propriétaires du site pour demander la suppression de tout lien pointant vers votre site. Espérons qu’ils répondent à votre demande. Cependant, certains peuvent vous ignorer. Cela signifie que vous devriez…
• Rejeter les liens – cela signifie fournir un fichier à Google indiquant que vous ne souhaitez pas être associé à un domaine spécifique. Encore une fois, Monitor Backlinks vous permet de créer un fichier facilement téléchargeable sur les outils pour les webmasters. Cependant, la préférence de Google est que vous essayez d’abord de supprimer les liens vous-même.

Vaut-il la peine d’acheter un site Web « terni » ?

Malheureusement, il n’y a pas de réponse dure et rapide. Les circonstances de tout site Web qui a été touché par un algorithme de Google varient. Certains ne nécessiteront que des ajustements mineurs pour remettre leur classement sur la bonne voie, tandis que d’autres nécessiteront un travail important (et un investissement important).

Mais il ne fait aucun doute que c’est possible. Comme la plupart des choses dans le numérique, une combinaison de stratégie astucieuse et de persévérance obstinée vous aidera à développer votre entreprise et à obtenir les résultats dont vous avez besoin.

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