Reconnaissance de la marque : les avantages d’utiliser un emballage personnalisé pour vos produits

La demande d’une marque s’améliore-t-elle lorsque ses produits sont disponibles dans des emballages conçus pour être attractifs ? C’est une question qui inspire les spécialistes du marketing et de la conception d’emballages du monde entier.

Si les consommateurs étaient toujours guidés par la poursuite logique des seuls avantages du produit, le design unique et attrayant de l’emballage n’aurait pas d’importance. En réalité, cependant, les consommateurs ont tendance à être principalement motivés par des choses autres que la qualité des produits, en particulier dans les achats à faible engagement.

Des combinaisons de couleurs au design innovant et à la facilité de mémorisation, les produits sont retirés des étagères pour des raisons qui n’ont pas grand-chose à voir avec la qualité du produit. Alors que les entreprises doivent travailler dur pour garantir des normes élevées, elles doivent également se concentrer sur la perception de la marque. La conception d’emballages personnalisés est l’un des moyens les plus importants d’y parvenir.

La conception d’emballages personnalisés peut créer une connexion personnelle

Une étude récente menée à Cornell s’est concentrée sur la façon dont les consommateurs se connectaient aux marques de céréales lorsque les caractères sur l’emballage étaient conçus pour donner l’impression d’établir un contact visuel avec eux. Lorsque la conception des personnages et le placement des étagères s’alignent correctement, il s’avère que les consommateurs ont une confiance beaucoup plus grande dans la marque.

La mise en œuvre de la recherche de création de marque devient beaucoup plus facile avec un emballage personnalisé.

Promouvoir la palette de couleurs d’une marque pour une meilleure extension de la marque

Il a été démontré que le noir communique la fiabilité; l’orange rappelle aux gens de s’amuser ; le violet est associé à la royauté et le vert suggère l’espoir. Les logos de marque sont plus que de jolies icônes. Ils sont conçus pour utiliser les schémas de couleurs qu’ils créent pour puiser dans des types spécifiques de psychologie humaine. Un emballage personnalisé qui fonctionne avec un schéma de couleurs utilisé par le logo d’une marque est capable d’étendre le message de ce logo et de promouvoir la notoriété de la marque à travers lui.

Les matériaux qui entrent dans l’emballage peuvent aider la cause de la marque

Les emballages jetés représentent un tiers de l’afflux vers les décharges. L’utilisation d’emballages minimalistes et biodégradables, associée à des promotions marketing efficaces, peut créer un excellent message de marque qui met en avant la responsabilité environnementale. Dans de nombreux cas, les marques sont en mesure de s’associer à des spécialistes de la conception d’emballages pour créer des emballages créatifs et respectueux de l’environnement afin de promouvoir efficacement la notoriété de la marque.

Un emballage personnalisé peut lancer une conversation sur la notoriété de la marque

Traditionnellement, les emballages de produits ont tendance à n’offrir rien de plus que de belles couleurs, un logo et une description courte et enthousiaste du contenu. Certaines marques très efficaces, cependant, ont leurs propres conventions – elles mettent beaucoup de texte sur l’emballage pour faire rire les gens, partager des faits étonnants, etc. Commencer une conversation avec le texte placé sur l’emballage peut aider les consommateurs à penser à une marque au-delà d’une courte fenêtre d’exposition. Cependant, certaines compétences sérieuses en rédaction sont nécessaires pour obtenir cet effet. Des études ont montré que les consommateurs lors de voyages de shopping ne prennent généralement pas plus d’une demi-douzaine de mots sur un voyage entier.

Le test de cinq ans fonctionne vraiment pour le rappel de la marque

Avec des emballages personnalisés bien conçus, les marques sont libres de tirer parti du meilleur de la science de l’emballage et de la construction de la marque. Le test de cinq ans est l’une de ces idées. Il s’agit de concevoir un emballage si distinctif qu’il serait facile de le décrire à un enfant de cinq ans. Lorsqu’un design d’emballage est simple, intuitif et suffisamment distinctif pour qu’une description destinée à un enfant de cinq ans l’aide à le distinguer des produits concurrents sur une étagère, il se démarque comme il se doit. Seul un emballage personnalisé peut obtenir un tel effet.

Une cohérence peut être créée entre les catégories de produits

Les entreprises ont souvent plusieurs gammes de produits dans différentes catégories, chacune ayant des besoins d’emballage uniques. Il faut une vision de conception commune pour lier ces produits à une identité de marque mondiale. Il suffit d’un seul paquet pour le faire.

Le succès vient des marques qui prêtent attention à la perception du public

Pour une petite entreprise essayant de se faire un nom sur un marché encombré, il peut sembler qu’une attention particulière portée à la marque par le biais d’un emballage unique est un exercice d’auto-indulgence. Pour les propriétaires d’entreprise stressés, il peut sembler qu’il y ait des choses plus importantes à penser, telles que la qualité des produits et la livraison dans les délais.

Bien que ceux-ci soient importants, il n’y a aucun moyen de communiquer ces qualités dans un produit à un consommateur sans un marketing efficace et une image de marque personnalisée. Ces efforts sont mieux servis par un emballage efficace.

Kiera Newton travaille comme conceptrice de packages. Elle aime travailler avec une variété de clients sur leurs besoins en matière de conception et d’emballage, suivant un travail allant de la conception initiale au produit fini.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.