Avec l’essor des médias sociaux, des appareils mobiles et de la vidéo, sans parler des tendances de consommation en constante évolution, l’espace publicitaire en ligne évolue constamment.
Ce récapitulatif de l’industrie vous permettra de vous tenir au courant des nouveautés et de naviguer avec succès dans le monde de la publicité en ligne.
Les coûts de Google Ads augmentent
Selon certaines études, les changements récents apportés au format de publicité en ligne de Google semblent augmenter le prix des annonces illustrées et textuelles. En février, le moteur de recherche a éliminé les annonces payantes sur le côté droit de la page de résultats en ajoutant un quatrième espace publicitaire au-dessus des résultats de recherche naturels, poussant essentiellement les listes organiques plus bas et rendant les annonces AdWords plus visibles. Alors que l’annonce textuelle en quatrième position en haut des SERP avait un taux de clics plus élevé, la réduction de la quantité d’inventaire disponible a entraîné une augmentation du coût par clic des listes de produits. Une diminution du nombre d’annonceurs enchérissant pour l’espace a également été signalée, ce qui indique que les entreprises disposant de budgets plus faibles devront peut-être désormais enchérir de manière plus stratégique.
Un son destiné à innover
Le mobile a depuis longtemps bouleversé la façon dont les marques et les consommateurs interagissent, et la start-up LISNR est prête à aller encore plus loin. Alors que les formes traditionnelles de publicité multi-appareils reposent sur une connexion Internet, LISNR a mis au point une technologie qui permet aux annonceurs de se connecter avec leur public en utilisant uniquement le son. Une tonalité intelligente jouée sur tout type de système de transmission audio est utilisée pour activer tout appareil à proximité sur lequel l’API/SDK LISNR est installée, fournissant au destinataire tout, du contenu et des offres aux annonces et rappels. Lancé par Budweiser lors de ses concerts Made in America, le concept LISNR marque une nouvelle étape vers la communication de marque à tout moment et en tout lieu.
La personnalisation reste essentielle
La personnalisation n’est en aucun cas un concept de pointe, et les annonceurs reconnaissent depuis longtemps la valeur d’avoir un impact au niveau individuel. En fait, l’insertion de données et d’analyses dans l’espace publicitaire en ligne a rendu plus facile que jamais le placement de bannières publicitaires très ciblées, les sites Web et les marques pouvant désormais unir leurs forces via une recherche rapide des derniers lancements de programmes d’affiliation via des sociétés telles qu’affilinet. Comme la publicité ciblée de cette manière est devenue de plus en plus courante, les marques doivent se concentrer encore plus sur la recherche de moyens de personnaliser davantage leurs publicités, en créant des bannières qui non seulement apparaissent au bon endroit, mais utilisent toujours les émotions pour communiquer à un niveau personnel.
Les réseaux sociaux règnent en maître
L’industrie de la publicité numérique a atteint des sommets stupéfiants, Bloomberg rapportant que les revenus de la publicité en ligne aux États-Unis seulement s’élevaient à près de 60 milliards de dollars en 2015, soit une croissance de 20 % par rapport à l’année précédente. Google et Facebook représentaient 64 % des revenus totaux, et la prédiction selon laquelle Instagram (propriété de Facebook) rapportera plus de 3 milliards de dollars en 2016 ne fait que réaffirmer le rôle toujours croissant des médias sociaux. En tant que l’un des canaux en ligne les plus influents, les marques doivent continuellement trouver des moyens d’exploiter les médias sociaux pour des campagnes publicitaires puissantes.
Une nouvelle ère pour la publicité
Traditionnellement, les médias sociaux et le marketing de contenu ont été utilisés par les marques pour promouvoir et vendre leurs produits ou services. Cependant, la multiplication des canaux publicitaires payants – sur les réseaux sociaux notamment – a libéré ces plateformes pour un autre type de publicité. Au lieu de publier explicitement du contenu promotionnel, les entreprises peuvent désormais utiliser les blogs et les réseaux sociaux pour raconter leur histoire et nouer des relations avec leurs clients. En s’éloignant de la vente forcée, les marques peuvent fournir un contenu précieux tout en gagnant la confiance des consommateurs, de sorte qu’en fin de compte, lorsque le consommateur voit de la publicité directe et payante, il connaît la marque et est plus ouvert à son message. Ce mélange de narration de marque et de promotion directe représente un avenir plus multiforme et holistique pour la publicité.