SMEme : comment exploiter les mèmes en tant que PME

Les mèmes sont officiellement plus populaires que Jésus, du moins en termes de recherches sur Internet. Ils fonctionnent sur plusieurs appareils offrant une légère évasion et constituent une forme de contenu Web de plus en plus dominante. Pour les PME, ils sont un excellent moyen d’engager un public plus jeune.

Comme le montre le mème Biden suivant, ils sautent souvent sur les zeitgeists culturels et créent trop d’images hilarantes à partir d’images peu spectaculaires.

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Un mème est défini comme une idée, un comportement ou un style qui se propage d’une personne à l’autre au sein d’une culture. En ce sens, presque toutes les connaissances d’entreprise sont des mèmes.

Partager des mèmes qui résonnent avec un public est un excellent moyen de simplifier et de partager des connaissances, tout en faisant sourire le public. Il est également possible que votre mème devienne viral, entraînant une plus grande exposition pour votre entreprise.

Devenir viral est un excellent moyen de réaliser une croissance sociale organique. Et c’est évidemment l’un des meilleurs moyens de toucher un public jeune, contribuant à attirer de nouvelles entreprises et de nouveaux talents.

Il ne fait aucun doute que la mise en œuvre des mèmes sur le lieu de travail risque de ressembler à une vaine tentative de regarder « les enfants de bas », vous devez donc faire attention à ne pas aliéner le même groupe démographique qui est ciblé.

Les mèmes sont couramment utilisés dans les scénarios de communication interne. Ces tropes ludiques peuvent être utilisés dans des situations qui sont tout sauf amusantes. Rappels administratifs, chronométreurs, invitations à des événements sociaux planifiés, etc. Si vous êtes le seul à avoir renoncé à envoyer de tels e-mails, les mèmes peuvent être un excellent moyen de montrer que vous comprenez la frustration du destinataire.

Un autre débouché serait la page de médias sociaux de votre entreprise. Cela a l’avantage supplémentaire d’attirer potentiellement de nouveaux employés et d’améliorer votre image de marque aux yeux de personnes que vous n’auriez jamais pensé atteindre.

Créer des mèmes est facile. Vous avez juste besoin d’un éditeur d’images simple et facile à utiliser qui vous permet d’ajouter et de formater du texte sur des images de haute qualité. Nous utiliserons la nouvelle technologie d’édition de Shutterstock pour vous donner quelques exemples de mèmes liés au lieu de travail pour un public interne et externe.

Voici quelques conseils clés à garder à l’esprit :

Étape 1 : Choisissez la bonne image

Comme pour toutes les ressources à prédominance des médias sociaux, les images comptent. Celles-ci doivent être simples. Personne ne passera des heures à regarder un seul mème.

mème
Quelques encouragements d’employés (réalisés avec Shutterstock Editor)

Il existe deux façons de choisir une image pour un mème. Soit vous adoptez l’une des normes Internet (chiens, enfants, chats ou toute autre célébrité qui a été embarrassée récemment) et faites en sorte que la légende soit liée au travail, soit vous pouvez créer votre propre combinaison parfaite de texte et d’image. Assurez-vous simplement qu’il est amusant, engageant et unique.

Étape 2 : Ne soyez pas bâclé avec le texte

La lisibilité et un texte simple et percutant sont essentiels. Vous ne voulez pas créer un mème qui nécessite une relecture. La rapidité et l’efficacité sont essentielles, c’est pourquoi l’image et le texte doivent s’informer mutuellement. Cela ne signifie pas que la rédaction directe est tout ce dont nous avons besoin. Les mèmes, en particulier lorsqu’ils sont associés à des images d’adorables animaux, ont souvent leur propre vocabulaire, leur orthographe et leur syntaxe. Cela a été mis en évidence dans des recherches récentes qui ont montré que les « chiots smol » sont en fait plus mignons que les « toutous ». Changer l’orthographe pour qu’elle devienne plus phonétique et plus évocatrice des mots décrits nous interpelle de la même manière que nous trouvons si adorable le langage des enfants.

Pour un poste de recrutement de diplômés en ligne (réalisé avec Shutterstock Editor)

Étape 3 : Pensez à l’audience internationale

Les PME aux idées brillantes ne seront pas toujours limitées par les frontières nationales. Dans les villes et les régions multiculturelles, ils peuvent encore avoir besoin d’être multilingues pour prospérer localement. Pour cette raison, les textes que vous utilisez pour décorer votre image doivent être séparés de l’image. Idéalement dans une seule boîte d’un côté. Cela vous permet de changer de langue sans affecter la mise en page de l’actif final et facilite le changement entre les versions. En fin de compte, cela vous permet d’atteindre plus de personnes plus rapidement.

Pour un avis de pointage des RH (réalisé avec Shutterstock Editor)

Espérons que ceux-ci ont donné une idée des nombreuses utilisations différentes qui peuvent être faites pour un mème sur le lieu de travail.

Face à une concurrence accrue, les PME doivent communiquer plus rapidement et plus efficacement que jamais. L’avènement d’Internet signifie que les entreprises seront souvent concurrencées par des services du monde entier. Transmettre des messages clés de manière attrayante en ligne attirera une attention positive. Avoir un bon sens de l’humour peut aider une entreprise à retenir et à attirer du personnel, et l’utilisation de mèmes est un excellent moyen d’y parvenir.

De Kashem Miah, directeur mondial des médias sociaux et du marketing de contenu chez Shutterstock

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