Si vous lisez ceci, vous savez que les pages de destination sont un élément essentiel de votre stratégie marketing. Alors qu’une bonne page de destination peut vous donner des résultats étonnants, une mauvaise peut avoir de nombreux effets négatifs.
N’importe qui peut créer une page de destination, mais engager les bonnes personnes et les convertir est la partie la plus difficile.
Si les conversions de votre page de destination ne correspondent pas à vos attentes et que vous avez fini d’essayer les stratégies habituelles, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous examinons quelques stratégies avancées qui peuvent vous aider à en créer une qui augmente le taux de conversion de votre page de destination.
1. Ajouter une vidéo
Saviez-vous que l’ajout d’un la vidéo sur votre page de destination peut augmenter vos conversions de 86 %?!
Mais pourquoi les vidéos ? Les vidéos ont le pouvoir d’attirer des visiteurs sur votre site Web et de les garder plus longtemps sur votre page. Automatiquement, ils en apprendront plus sur votre marque, votre offre et tout cela aura un impact résolument positif sur l’esprit de vos visiteurs.
- Vous pouvez ajouter des vidéos témoignages ou des interviews sur votre page de destination. L’ajout d’histoires de clients peut vous aider à impliquer davantage vos visiteurs.
- La narration fonctionne mieux pour les vidéos. Vous pouvez utiliser une vidéo réelle, une vidéo animée ou une vidéo d’archive pour raconter votre histoire, l’histoire de votre marque ou tout ce qui résonne avec votre public cible.
- Essayez de ne pas faire toute la vidéo sur vous-même. Au lieu de cela, essayez de changer le message en ce que vous pouvez offrir à votre public. Même si vous racontez votre histoire, terminez l’histoire avec vos clients.
2. Gardez les choses importantes au-dessus du pli
Vous n’avez que 8 secondes pour faire une bonne première impression sur votre public. Alors, comment l’utilisez-vous à votre avantage? Simple : gardez les choses attrayantes et importantes au-dessus du pli.
Au-dessus du pli fait référence à la partie de l’écran qui est visible par le visiteur même sans avoir à faire défiler vers le bas. Cette partie de votre page de destination est la première chose que vos visiteurs verront. Il est donc très important d’y penser.
- Placez votre bouton d’appel à l’action (CTA) au-dessus du pli pour maximiser les chances que l’utilisateur clique dessus.
- Essayez également d’ajouter votre crochet principal ou votre proposition de valeur au-dessus du pli. Cela peut être le titre ou le sous-titre. Essayez de cibler votre public cible directement ici.
- L’ajout de votre vidéo au-dessus de la ligne de flottaison permet également de garder le visiteur sur votre page de destination pendant longtemps.
3. Supprimez tous les liens inutiles
Il est choquant de savoir que plus de la moitié des entreprises utilisent aujourd’hui leur page d’accueil comme page de destination. C’est la plus grosse erreur qui peut avoir un impact négatif énorme sur vos conversions. Mais pourquoi devriez-vous avoir une page de destination distincte ?
En effet, une page de destination contient en moyenne 20 à 40 liens. Ces liens peuvent être une énorme distraction pour vos visiteurs. Au lieu de cliquer sur le CTA attendu, les visiteurs se concentreront sur d’autres liens.
Au lieu de cela, ayez une page de destination distincte. Votre page de destination doit avoir un et un seul lien, qui est votre bouton CTA. De cette façon, vous dirigez l’attention des visiteurs uniquement vers le CTA prévu. Par conséquent, vous remarquerez une augmentation significative de vos conversions.
4. Rendez votre landing page accessible à tous
L’accessibilité des sites Web est un gros problème auquel sont confrontés de nombreux internautes aujourd’hui. Les personnes handicapées telles que les déficiences visuelles, les déficiences physiques et les déficiences cognitives souhaitent accéder au site Web tout comme vous et moi. Et si ces utilisateurs constatent que votre page de destination n’est pas accessible, ils seront immédiatement refusés.
Sans prendre les bonnes mesures d’accessibilité Web, les personnes handicapées ne pourraient pas accéder au contenu de votre site Web à l’aide de leurs appareils fonctionnels. Ainsi, en corrigeant simplement l’accessibilité de vos pages de destination, vous constaterez une énorme différence dans vos conversions.
Vous pouvez utiliser une plateforme d’accessibilité qui s’occupera de tous les problèmes d’accessibilité sur votre page de destination. Garantir une accessibilité complète protégera également votre entreprise des poursuites judiciaires très coûteuses de l’ADA.
5. Utilisez une fenêtre contextuelle avec une intention de sortie
Avoir une fenêtre contextuelle d’intention de sortie est votre dernière chance de convertir votre visiteur. Ces pop-ups peuvent être légèrement intrusifs. Mais puisque le visiteur a tout de même décidé de quitter votre page, alors pourquoi ne pas essayer une dernière fois ?!
La clé des pop-ups d’intention de sortie est de les connecter à une offre irrésistible. La fenêtre contextuelle d’intention de sortie peut être identique à l’offre de la page de destination. Ou vous pouvez également offrir aux visiteurs quelque chose de plus pour maximiser vos conversions. Assurez-vous également que votre copie de la fenêtre contextuelle de sortie est créative et ponctuelle.
6. Créez plusieurs pages de destination
Si vous êtes un supporter omnicanal plan de marketing, il est probable que les utilisateurs accèdent à votre page de destination à partir de différentes sources. Ces sources peuvent être la page d’accueil de votre site Web, les mises à jour de contenu, les médias sociaux, les publicités payantes, etc.
Il est fort probable que des visiteurs de différentes sources se soient vu proposer des messages différents. Il est également possible que des utilisateurs d’origines différentes proviennent de groupes démographiques différents, avec des intérêts et des points faibles qui varient les uns des autres.
Ainsi, pour maximiser vos chances de conversion, il est préférable de concevoir des pages de destination différentes pour chacune de ces sources. De cette façon, vous pouvez délivrer un message plus personnalisé qui s’aligne sur la source initiale utilisée pour attirer les visiteurs.
Dernières pensées
Il n’y a pas de règles strictes pour créer des pages de destination parfaites. Quelque chose qui fonctionne pour vos concurrents peut ne pas fonctionner pour vous. Ainsi, l’expérimentation et les tests A / B sont la clé.
Essayez donc d’utiliser ces stratégies pour créer votre page de destination et suivre vos conversions. Au moins certains d’entre eux feront des merveilles et vous aideront à atteindre vos objectifs plus rapidement.
Hazel Raoult est une rédactrice marketing indépendante avec qui elle travaille mention. Il a plus de 6 ans d’expérience dans la rédaction commerciale, l’entrepreneuriat, le marketing et tout ce qui touche au SaaS. Hazel aime partager son temps entre l’écriture, l’édition et les sorties avec sa famille.