Avouons-le : le flux typique des médias sociaux est un vrai gâchis. Même si vous n’utilisez aucune application d’agrégation de médias sociaux, vous serez inondé de messages avec lesquels vous ne pourrez jamais interagir de manière significative.
Prenez Twitter par exemple – inscrivez-vous, suivez simplement une poignée de grands comptes, et votre écran sera rapidement inondé de likes, de retweets et de réponses. Pas quelque chose qui peut créer de l’intrigue. Ou est-ce?
A quoi servent les réseaux sociaux ? Eh bien, en termes simples, une distraction lucide – avec un saignement occasionnel de perspicacité. La plupart des gens parcourent les canaux de médias sociaux sans envie particulière, essayant simplement de s’amuser, et la plupart du contenu est comme un remplissage de surface. Cela vaut le coup d’œil une seconde, mais rien de mémorable.
Disons que vous cherchez à commercialiser votre entreprise via les médias sociaux. Compte tenu du statut d’utilisation des médias sociaux susmentionné, il s’agit clairement d’un énormément tâche difficile. Si vous voulez attirer plus d’une fraction de seconde d’attention, vous devez vous démarquer, et si vous voulez conserver
cette attention, vous devez forger un récit séduisant.
Qu’est-ce que je veux dire exactement par là ? Laisse-moi expliquer. C’est pourquoi chaque entreprise qui investit dans une stratégie sociale doit utiliser la taquinerie, l’intrigue et commencer à utiliser la narration à son avantage :
Les récits possèdent un pouvoir émotionnel
Les émotions nous affectent énormément, influençant nos décisions bien plus que nous avons tendance à le réaliser lorsque nous les prenons. L’industrie de la vente l’a toujours su : elle est au cœur de la philosophie classique de « vendre des avantages, pas des fonctionnalités ». Les gens pourraient être intéressés par quelle solution estmais ils traitement sur ce qu’il peut faire pour eux.
Vous savez peut-être à quel point les images sont essentielles au succès des médias sociaux, une image étant reconnue beaucoup plus rapidement que le texte et beaucoup plus susceptible de se démarquer, mais ce ne sont pas seulement les images qui jouent ce rôle. Quelque chose d’audacieux attirera l’attention, mais il n’attirera l’attention que s’il évoque une émotion. Cela pourrait inspirer de la joie, de la mélancolie ou de la colère. N’importe quelle émotion fera l’affaire.
Et il n’y a pas grand-chose qui puisse faire ressortir des émotions de manière plus cohérente qu’une histoire. C’est parce que nous relions les situations à nos vies et sommes plus susceptibles de nous inquiéter de quelque chose si nous pouvons sympathiser avec quelqu’un. Imaginez voir une photo d’une famille affamée pour une campagne caritative – le simple fait de voir la photo vous ferait imaginer l’histoire de cette famille, en pensant à ce que les gens ont dû traverser.
Lorsque vous essayez de promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux, vous voulez que les gens s’y intéressent. Vous voulez qu’ils soient écrasés. Et si vous pouvez raconter une bonne histoire, réelle ou imaginaire, vous pouvez susciter de fortes émotions, même si c’est à vous de décider quoi faire avec cette émotion.
Les cliffhangers suscitent l’intérêt de manière fiable
Les histoires sont naturellement segmentées. Il y a un rythme qui suivra presque toutes les structures de l’histoire, où chaque partie découle naturellement de la précédente. Combinez cela avec la curiosité humaine naturelle, le désir d’être attiré par l’intrigue et vous avez une explication du pouvoir durable des cliffhangers.
En termes simples, un cliffhanger est une histoire laissée en suspens à un moment critique, faite délibérément pour laisser quiconque suit l’histoire ressentir un fort désir de découvrir ce qui se passera ensuite. Ils sont devenus partie intégrante de la culture populaire à travers l’industrie de la télévision : les scénaristes ont structuré chaque épisode pour qu’il se termine sur un cliffhanger, créé l’intrigue, pour que le téléspectateur se connecte la semaine suivante pour voir la conclusion.
C’est idéal pour une histoire sur les réseaux sociaux, car vous pouvez transformer chaque publication en un cliffhanger, à la fois mineur et majeur. Vous avez sans doute vu beaucoup des exemples exagérés de tels efforts sous la forme de titres de clickbait du type « We Did [X]et vous ne croirez pas ce qui s’est passé « – vous ne voulez pas obtenir un résultat aussi dramatique, mais vous faire Je veux ajouter une petite intrigue.
Les histoires mettent en valeur la nature de votre marque
Qu’est-ce qui motive les gens à propos de votre entreprise ? Qu’est-ce qui vous fait sortir du lit le matin, à part le son insistant d’un réveil ? Nous vivons à une époque de saturation des marques, où il y a tellement d’options pour presque tous les types d’achat que les gens peuvent regarder au-delà des choses comme le coût et la commodité et choisir les marques qu’ils veulent. comme, comment.
Et si tu veux que les gens le fassent comme, comment votre marque, vous devez tout leur faire savoir sur vous : les valeurs qui définissent votre entreprise et qui définissent vos collaborateurs. Cela nécessite une narration : les deux contes le tiens histoire et (plus tard) racontez des histoires qui correspondent le mieux à vos objectifs.
Voici une manière très simple de commencer. Tout d’abord, définissez vaguement l’arc de l’histoire de votre entreprise, en pensant à la façon dont vous avez commencé et où vous essayez d’aller. Jericho Writers a un modèle de structure d’histoire qui peut vous aider – remplissez simplement les étapes distinctes et vous aurez une base solide. Alors, pensez à la prochaine chose que vous voulez réaliser. Vous aimeriez peut-être toucher un certain nombre de clients, améliorer votre produit ou embaucher un certain nombre de personnes.
Avec un objectif en tête, commencez à en parler aux gens sur les réseaux sociaux. Dites-leur ce que vous essayez d’accomplir et demandez leur soutien et leurs suggestions. Cela les amènera à vous encourager d’une manière ou d’une autre. Un conseil : si vous fixez un délai pour atteindre votre objectif, cela fera de chaque mise à jour une sorte de cliffhanger, car les gens voudront savoir à quel point vous êtes proche de l’atteindre.
Si vous atteignez votre objectif, vous pouvez célébrer, remercier les gens pour leur aide et passer à votre prochain objectif. Cela montrera votre passion pour ce que vous faites, ainsi que votre dévouement pour atteindre de nouveaux sommets. Si tu ne pas Atteindre votre objectif est toujours précieux – parlez aux gens des erreurs que vous avez commises et des leçons que vous avez apprises, et décidez d’atteindre cet objectif dès que possible. Nous n’aimons pas que les marques fassent des erreurs, nous ne les aimons pas parce qu’elles n’en apprennent rien.
Le pouvoir de la narration et de l’intrigue est un choix naturel pour les médias sociaux, un environnement qui suscite des émotions intenses, s’adapte aux cliffhangers et peut atteindre un très large public. Si vous voulez être entendu au-dessus du bruit des flux de médias sociaux, vous devez travailler sur vos récits, alors commencez dès que possible.