Tendances marketing 2017 : à la rencontre des micro influenceurs

En ce qui concerne 2017, il est difficile d’ignorer le fait que les données récentes de Nielsen montrent que 92 % des consommateurs font toujours confiance au bouche-à-oreille au-dessus de toutes les autres formes de publicité, tandis que la Word of Mouth Marketing Association affirme que les conseils de bouche à oreille sont cinq fois plus efficaces. La publicité.

volets_358251353Maintenant que le marketing d’influence est passé d’un mot à la mode à un incontournable, la plupart des entreprises, agences et clients débattent de la meilleure approche. En tant que phénomène relativement nouveau, peu d’entreprises sont capables d’exploiter le pouvoir du marketing d’influence basé sur l’expérience commerciale plutôt que sur la spéculation et les conjectures. Chez Come Round, en revanche, nous avons jusqu’à présent mis les marques entre les mains de plus de 100 000 influenceurs pour un large éventail de clients, de Lady Gaga et Doctor Who à Dyson, Birds Eye et LEGO.

Le terme micro influenceur est un autre terme qui devient de plus en plus familier chez les marketeurs. mais qu’est ce que ca signifie exactement? Eh bien, c’est un terme qui défie l’expression « plus c’est gros, mieux c’est ». Un micro-influenceur est quelqu’un qui a un nombre relativement petit (disons moins de 100 000 par rapport aux stars mondiales comme Taylor Swift et Katy Perry) sur une plateforme de médias sociaux, qui est très engagé et apprécie les interactions significatives.

Si vous deviez consulter le tableau des tendances de Google sur le terme de recherche « influenceur Instagram », vous penseriez que les spécialistes du marketing étudient maintenant la possibilité d’utiliser plusieurs micro-influenceurs et de les ajouter à leurs stratégies de marketing d’influence, mais la disposition réelle du terrain est que la plupart d’entre nous sont toujours absolument impressionnés par les célébrités influentes. Le terme de recherche Micro influenceur est toujours nul par rapport au terme de recherche Célébrités Instagram. Pourquoi?

En effet, lorsque les marques recherchent des partenariats, elles recherchent toujours de la portée.  » Quelle est leur portée  » et  » combien d’abonnés ont-ils ?  » sont des questions que beaucoup d’entre vous connaissent peut-être trop, tant du côté de l’agence que du côté client. Je comprends la valeur d’avoir Zoella mentionnant votre produit – ou d’avoir Kim Kardashian assister à l’un de vos événements, (apparemment, cela vous coûte un énorme 700 000 $. Bien que je vois la valeur d’avoir Kim et co mentionner votre produit, la plupart du temps les marques n’ont tout simplement pas l’argent pour investir une seule fois dans ce type de marketing d’approbation de célébrités, laissez-vous aller sur une base continue !

Jonah Berger – l’auteur de « Contagious: Why Things Catch On » a mené des recherches sur les micro-influenceurs et les a décrits comme  »le point faible » que les marques devraient détourner leur attention pour faire connaître leurs produits. Ses recherches indiquent que les micro-influenceurs (non rémunérés) ont 22,2 de plus conversations par semaine que le consommateur moyen lorsqu’il s’agit de recommander des marques à d’autres personnes. La recherche indique également que 82% des répondants interrogés dans le cadre de la recherche étaient « très susceptibles de suivre une recommandation » faite par un micro-influenceur.

L’authenticité est quelque chose qui est devenu de plus en plus important. Je n’ai pas besoin de vous montrer l’exemple de Scott Disick qui copie bêtement ses instructions (le fait qu’il y ait eu des instructions est un grand non pour moi, personnellement – les créateurs de contenu devraient avoir la liberté de création, c’est comme ça. gagner de l’argent , pas seulement pour copier et coller votre copie.) dans son message. Curieusement, il y a encore des marques qui pensent que travailler avec lui est une bonne idée après que son authenticité ait été un énorme succès. Cela est probablement dû au fait qu’ils recherchent un nombre élevé d’abonnés au lieu de se concentrer sur les principaux micro-influenceurs et sur des taux d’engagement plus élevés et plus pertinents.

Lorsqu’il s’agit de mesurer l’engagement, les recherches de Markerly montrent qu’à mesure que le suivi d’un influenceur augmente, son engagement diminue. Les données suggèrent que les influenceurs avec <1.000 follower hanno un tasso di "mi piace" di circa l'8%, quelli con 1.000 > 10 000 abonnés ont tendance à avoir un taux de « j’aime » de 4 %, et ceux qui comptent entre 1 000 et 100 000 abonnés offrent la meilleure combinaison de portée et d’engagement.

Je crois fermement qu’avec la bonne stratégie en place, vous pouvez obtenir des résultats encore meilleurs que les études prédisent. Les défenseurs de la marque existants augmenteront vos résultats et je pense que nouer une relation avec des micro-influenceurs et travailler avec eux de manière cohérente pour créer de la longévité augmentera encore les chiffres du taux d’engagement.

Alors, la prochaine fois que vous cherchez à générer un soutien à la marque, ou même une portée durable et pertinente, pourquoi ne pas envisager de mettre en place une stratégie impliquant des micro-influenceurs ? Parcourez la page Instagram de votre marque ou de votre produit et vous constaterez peut-être que certains micro-influenceurs ont déjà « aimé » votre marque et possèdent peut-être déjà votre produit.

Je crois que le marketing d’influence Cela devrait concentrez-vous davantage sur l’établissement de relations avec les micro-influenceurs et leur fournissez les outils nécessaires pour devenir de véritables défenseurs de votre marque, plutôt que de simplement identifier les influenceurs qui sont tous des chiffres et aucune action, pour ainsi dire !

Au lieu de faire tout le marketing d’influence, pourquoi ne pas embaucher une agence, Redpill est l’une des meilleures agences pour cela.

De Philip van den Braak, responsable du marketing d’influence et des relations avec les influenceurs de Come Round

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