Chaque mois, l’expert en médias sociaux Richard Chapman, fondateur de Richard Chapman Studio, examine une plate-forme de médias sociaux différente et examine comment vous pouvez en tirer le meilleur parti pour votre entreprise. Ce mois-ci examine un nouveau venu sur la scène, « l’outil de découverte visuelle », Pinterest.
Pour moi, Pinterest est différent. Différent du rythme effréné des autres médias sociaux où, au milieu d’un bombardement constant d’opinions, de diatribe et de nouvelles, une entreprise qui veut présenter de nouveaux produits ou un travail visuel peut trouver sa voix plutôt perdue. À l’inverse, ouvrir une page Pinterest pour un nouveau projet, c’est un peu comme fermer une porte sur un monde fou et construire constamment une histoire sur quelque chose de nouveau et d’avenir. Il est particulièrement utile pour créer de l’inspiration, ainsi que pour montrer de belles photographies de votre travail ou de votre processus de travail.
Parlons d’abord de l’inspiration.
La collecte de stimuli visuels pour mon travail de conception graphique a été un pilier d’un processus créatif toujours familier qui a commencé à l’école d’art. Pendant de nombreuses années, cela aurait été fait en ratissant des livres et des magazines de design, en déchirant, en découpant, en copiant et en construisant des « mood boards » sur d’énormes feuilles de carton mousse. Particulièrement utiles pour les projets d’identité d’entreprise, ces piles désordonnées de papier découpé seraient progressivement rassemblées en thèmes cohérents qui à leur tour inspireraient quelque chose de totalement nouveau. La bonne nouvelle (pour les arbres du monde entier) est que l’ensemble du processus peut désormais se dérouler en ligne, sans ciseaux ni spraymounts, rassemblant les ressources visuelles apparemment inépuisables du Web.
Deuxièmement, examinons comment montrer votre travail, en profondeur, sous tous les angles.
Dans la photographie de votre travail, qu’il s’agisse d’un produit autonome ou d’un projet créatif tel qu’une nouvelle œuvre d’art, une affiche dynamique pour votre entreprise ou une histoire sur une nouvelle entreprise que vous démarrez, il est extrêmement peu probable que vous produisiez une image. . Plus probablement, ils seront nombreux, presque certainement construits au fil du temps. À l’inverse, d’autres médias sociaux privilégient de plus en plus l’image unique – la plupart des publications Facebook de nos jours sur un smartphone l’imposent. Cependant, Pinterest propose un processus différent et plus complet, qui examine potentiellement votre travail, en expliquant son objectif, son utilisation ou une série d’itérations. Essentiellement, cela vous permet de créer une histoire visuelle complète du début à la fin.
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D’où vient Pinterest ?
Idée d’entreprise classique de « table de cuisine » en 2009, Pinterest est né d’une idée du fondateur Ben Silberman. Un premier prototype a été achevé en mars de l’année suivante et testé par les amis et la famille des propriétaires et développeurs. Une grande partie de son succès peut être attribuée à un énorme enthousiasme pour les tests et les commentaires des utilisateurs lorsque le site a commencé sa croissance. Silberman a déclaré plus tard que même lorsque le site comptait des milliers d’utilisateurs, il déciderait toujours d’envoyer un e-mail à chaque personne qui s’inscrivait pour obtenir son avis.
Compte tenu de son énorme popularité aujourd’hui, il est difficile de croire à quel point sa croissance initiale a été lente. En fait, pendant longtemps, ses utilisateurs se sont comptés par centaines ou quelques milliers avec une lente augmentation en pourcentage de mois en mois. Cependant, au cours de l’année 2011, le site a vraiment pris son envol en tant qu’offre très spécifique et inhabituelle. En particulier, il est devenu extrêmement populaire auprès des femmes et génère une énorme quantité de ventes directes à partir du site – entre autres statistiques étonnantes, Pinterest est le plus grand moteur de revenus sur Shopify. Aujourd’hui, le trafic du site est rarement rendu public, mais il ne fait aucun doute qu’il se chiffre en centaines de millions.
Pour quel type d’entreprise est-il utile ?
Il ne fait aucun doute que les entreprises qui travaillent dans les industries créatives ou dont les produits sont visuels et en constante évolution sont les mieux placées pour tirer parti de Pinterest. Un site qui se nourrit des photos ou des graphiques les plus cool, si votre entreprise travaille dur pour présenter son travail de cette façon, il ne fait aucun doute que c’est un média social pour vous.
L’une des meilleures choses à propos de Pinterest est qu’il ne nécessite pas les mises à jour constantes et instantanées sur lesquelles de nombreux utilisateurs de Twitter semblent prospérer, donc à cet égard, c’est un excellent outil multimédia pour les hommes d’affaires à court de temps. Je pense qu’il est préférable de l’utiliser en consacrant un temps précis à concevoir de beaux « story-boards » de travail pour diffuser votre message.
Comment le partage d’images en ligne peut-il générer des ventes ?
Avant de parler de marketing, il est important de se concentrer sur qui sont réellement les utilisateurs de Pinterest. Il est bien connu que la plupart d’entre eux sont des femmes et, le plus souvent, des femmes à revenu moyen et élevé. Ses utilisateurs sont comme des pies visuelles, construisant des panneaux d’images qui se concentrent sur leurs principaux domaines d’intérêt, que ce soit la décoration intérieure, l’intérêt pour la mode ou les chaussures, les jardins, les destinations de voyage ou une série infinie de sous-genres de préparation alimentaire.
L’une des mesures les plus intelligentes de Pinterest a été d’éviter les « messages sponsorisés » parfois plutôt ennuyeux si répandus sur Facebook ou Twitter. Au lieu de cela, ils ont ouvert leurs portes aux utilisateurs pour commercialiser leur travail créatif sur des magasins secondaires tels qu’eBay, Shopify ou Etsy (parmi beaucoup d’autres). Cette approche très simple a fait quelque chose d’intelligent : plutôt que de se sentir forcée ou artificielle, elle a donné aux utilisateurs du site la possibilité d’acheter simplement le produit bien présenté qu’ils avaient trouvé sur le site d’une manière relativement « non commerciale ». Il a donné aux utilisateurs la possibilité de découvrir les produits qui les intéressaient, puis de procéder à un achat.
Je suis convaincu que toute entreprise ayant un produit à vendre et un peu d’imagination peut utiliser Pinterest de manière simple et facile. Une petite recherche sur les images « les plus en vogue » dans votre industrie ou domaine clarifiera rapidement le type d’approche qui fonctionne le mieux, alors achetez un appareil photo de bonne qualité, filmez et vendez.
Contacter: www.richardpchapman.com