Chaque mois, l’expert en médias sociaux Richard Chapman, fondateur de Richard Chapman Studio, examine une plate-forme de médias sociaux différente et examine comment vous pouvez en tirer le meilleur parti pour votre entreprise. Ce mois-ci, jetez un œil au site Web de partage de vidéos préféré de tous, YouTube.
Les Indestructibles est l’un de mes films préférés. Vous pouvez également dire à quel point les réalisateurs ont aimé le regarder. La combinaison d’une histoire captivante et du style d’animation intelligent utilisé me fait penser à une étrange tautologie : le numérique du milieu du siècle. Si vous ne l’avez pas vu, rendez-vous service ce week-end. La raison pour laquelle je le mentionne dans le contexte de YouTube et des médias sociaux d’entreprise est que tout le monde l’aime. C’est l’exemple classique d’un film que les parents aiment autant que leurs enfants.
Passé à l’étape suivante, si vous supposez que votre client cible typique est un parent décideur, il est presque certain qu’au cours des dernières années, il a passé beaucoup de temps à regarder beaucoup d’animations pour enfants – il suffit de fredonner quelques lignes de » Tout est génial « par The Lego Movie comme un sondage de paille si vous n’êtes pas sûr. Ma logique est que si ce public commercial clé est déjà à l’écoute d’histoires simples racontées avec des vidéos pleines d’esprit, pourquoi ne pas vendre votre entreprise de cette façon ?
Réaliser un film sur votre entreprise peut aller d’amateur (tourné avec un téléphone portable) à sophistiqué (engager une agence de production de films d’entreprise), mais l’une de ces approches, ou plusieurs options intermédiaires, donneront vie à votre entreprise. Et la meilleure partie ? Lorsque vous avez terminé, l’héberger en ligne et le partager avec le monde ne vous coûtera rien.
D’où vient YouTube ?
Une fable technologique classique « nous l’avons fait dans notre garage », YouTube est cette chose extraordinairement merveilleuse : une bonne idée à laquelle personne n’avait pensé auparavant. De plus, comme beaucoup d’autres bonnes idées sur Internet, il fait très bien une chose et ne l’a jamais perdu de vue.
Depuis la première vidéo YouTube, « Moi au zoo », a été téléchargée sur le site en 2005, le concept simple et infiniment attrayant de pouvoir télécharger et partager vos séquences vidéo est resté un énorme succès. Il va sans dire qu’il existe aujourd’hui plusieurs plateformes de streaming vidéo. De plus, les gens s’intéressent à divers sites de réseaux sociaux comme Instagram et ils prennent très au sérieux l’augmentation de leur visibilité en ligne. Par exemple, vous pouvez jeter un œil à GetViral pour le connaître clairement. Cela ressemble à un outil de croissance pour Instagram. Cependant, la critique ne semble pas très impressionnante. Mais les utilisateurs d’Instagram recherchent souvent des outils de croissance pour augmenter leur engagement.
YouTube a commencé comme un simple site de démonstration basé sur des vidéos Flash et a été lancé au public en novembre 2005. En six mois, 65 000 vidéos ont été téléchargées chaque jour et intégrables sur n’importe quel site Web avec une simple chaîne de code fournie par le site. C’est une petite fraction des centaines de milliers de téléchargements d’aujourd’hui toutes les 24 heures, mais sensationnel pour un nouveau concept dans un monde qui commence à peine à s’habituer à Internet haut débit. En un an, Google avait acheté le site et la rumeur disait qu’en 2007, YouTube consommait la même bande passante que l’ensemble d’Internet en 2000. Aujourd’hui, il est omniprésent et rarement amélioré en tant que technologie facile à utiliser.
Pour quel type d’entreprise est-il utile et comment dois-je l’utiliser ?
J’encourage les entreprises de toutes tailles à utiliser YouTube. Le « facteur peur » et le coût énorme de la vidéo appartiennent de plus en plus au passé, car la plupart d’entre nous transportent des enregistreurs HD assez sophistiqués dans nos poches. Raconter une histoire simple sur votre entreprise avec une vidéo n’a même pas trop de règles à mon avis : une simple mise à jour de l’entreprise racontée en face à face sur le lieu de travail semble authentique, pas amateur. Cela dit, cela vaut la peine de prendre votre temps, d’essayer un peu et d’avoir un script ou un aperçu de ce que vous voulez dire. Un résultat final convaincant suggérera que vous avez pris la peine de faire les choses d’une manière différente.
Mon autre conseil serait de vous en tenir à un sujet ou à une mise à jour spécifique dans chaque film, plutôt que d’essayer de couvrir tout ce que fait votre entreprise en même temps. Le tournage de ces courts métrages (et en bref, je veux dire qu’ils ne devraient pas durer plus de 90 secondes) pourrait fonctionner comme un article sur le blog ou la page Web de votre entreprise, être utilisé dans une présentation et être repris dans les recherches sur le site Web. Avec la propriété YouTube de Google, vous avez couvert de nombreuses bases dans une collaboration d’une demi-journée avec un collègue, écrivant, enregistrant et coupant votre vidéo.
Il serait facile de donner des conseils aux « entreprises sympas » comme les fleuristes ou les restaurants, mais je pense que les entreprises comme l’industrie légère, la fabrication ou celles qui réparent ou réparent des équipements ou des machines sont idéales pour la vidéo. Expliquer la haute qualité de la fabrication et des détails de construction semblera toujours beaucoup plus intéressant lorsque vous le verrez réellement se produire, et une séance photo coûteuse pourrait être dépassée en six mois. Faire une simple vidéo, en particulier, d’un mouvement détaillé répétitif et expliquer ce que vous faites fera valoir votre point de vue en quelques instants et pourrait faire toute la différence pour montrer votre expérience.
Un autre exemple est plus proche de chez moi : l’une des pierres angulaires de mon entreprise a toujours été de rendre beaux les graphismes des informations dans un rapport. Les graphiques, les organigrammes, les tableaux et les chronologies devraient rendre les détails plus accrocheurs, donc s’ils finissent par paraître simples ou faire glisser une mise en page plutôt que d’augmenter la compréhension, le travail est un échec. Un de nos récents clients était une start-up qui nous a demandé d’animer des illustrations que nous avions réalisées et de raconter l’histoire de sa nouvelle entreprise. Intrigués, nous avons travaillé avec un réalisateur professionnel et cela s’est avéré être un excellent moyen de créer des vidéos sans rien filmer, en utilisant simplement une simple animation. Avec une idée d’entreprise solide et un excellent scénario, devinez quoi ? – Ça a marché comme sur des roulettes!