À l’époque du SEO, il y avait trop de bien. La bonne chose était l’optimisation et l’achat de liens. Même les professionnels du référencement les plus expérimentés étaient très probablement coupables de mettre trop de mots-clés sur un site Web pour améliorer le classement d’un site dans leurs efforts de référencement.
Cependant, c’était le seul moyen de classer les sites avant Google, et cela signifiait souvent que la copie serait si pleine de mots clés et de liens non pertinents que le contenu devenait illisible et décousu pour une personne réelle. Avec l’achat de liens, la plupart des agences de référencement n’avaient besoin que d’une carte de crédit et d’une liste de contacts pour que leurs efforts de référencement réussissent.
Heureusement, l’industrie a considérablement progressé depuis l’époque où les pages étaient sur-optimisées avec des mots-clés non pertinents et le placement de liens achetés. Grâce à une combinaison de mises à jour algorithmiques d’apprentissage automatique de Google, l’industrie s’est concentrée sur l’expérience utilisateur avec un contenu bien écrit et la création de ressources qui génèrent réellement des liens organiques.
Qu’il s’agisse de contenu vidéo, de texte convaincant, de véritables utilitaires ou d’infographies accrocheuses, les professionnels du référencement sont plus conscients que jamais que la clé de toute campagne réussie est l’engagement de leur public.
Alors que l’engagement des utilisateurs est au centre des discussions, le référencement et le marketing de contenu sont de plus en plus étroitement liés. De nos jours, les clients consomment des informations à un rythme beaucoup plus rapide et il est important que les spécialistes du marketing adaptent leurs efforts de référencement pour attirer leur attention.
Comme un film : utiliser du contenu vidéo
En moyenne, le contenu vidéo est susceptible d’être trois fois plus efficace pour attirer l’attention du public. Des recherches ont également montré que 85 % des consommateurs sont susceptibles d’acheter un produit après avoir vu une publicité vidéo. De plus, Google insère du contenu vidéo dans les meilleurs résultats de recherche pour certaines requêtes. Par conséquent, il semble naturel que les spécialistes du marketing utilisent cette forme de contenu pour attirer et engager leur public.
Plus tôt cette année, Apple a créé une courte vidéo d’un garçon nommé Dillan Barmache, un adolescent autiste non verbal. La vidéo a montré que Dillan était capable de communiquer avec les autres en utilisant son iPad. Ceci est un excellent exemple d’une entreprise utilisant la vidéo non seulement pour présenter ses produits, mais aussi pour ajouter un élément d’intérêt humain qui a fait de la vidéo l’une des plus populaires sur Buzzfeed.
Vous n’avez pas le budget pour produire vous-même les vidéos ? Cela ne devrait pas vous empêcher d’utiliser cet outil efficace. Lorsque vous écrivez des blogs ou des articles, réfléchissez à la manière d’inclure une vidéo qui soutient efficacement les points que vous faites valoir. Des plates-formes telles que YouTube et Vimeo facilitent incroyablement l’intégration de vidéos dans vos articles de blog et retiendront l’attention de votre public beaucoup plus longtemps que le texte brut.
Navigation dans les chaînes : atteignez votre audience
Le public d’aujourd’hui est plus diversifié et divisé que jamais. Auparavant, vous pouviez compter sur la localisation de vos clients sur un nombre limité de plates-formes ou de bases de données. Maintenant, nous devons travailler beaucoup plus dur pour trouver le bon public et le suivre.
Les consommateurs sont occupés et vous ne pouvez pas compter sur eux pour qu’ils s’engagent à visiter votre site Web ou votre blog chaque semaine pour des mises à jour. Au lieu de cela, vous devez les contacter directement via un certain nombre de canaux pour les tenir à jour.
Pour ce faire, le moyen le plus simple consiste à utiliser vos canaux de médias sociaux et vos contacts par e-mail. Créer une newsletter régulière et partager de nouveaux articles montre au public que vous êtes toujours actif et offrira une meilleure chance que votre contenu soit vu.
Zoopla est un exemple récent d’utilisation de divers canaux pour identifier et engager le public. Ils ont mis en place un classement des médias sociaux pour les agents immobiliers qui a incité les utilisateurs de Twitter à se faire concurrence pour les classements. Les résultats ont été tweetés chaque semaine avec un énorme intérêt, et les effets de second ordre ont abouti à plus de 100 domaines liés à la ressource.
Ça vaut mille mots : pourquoi vous devriez toujours utiliser des images
Avec de plus en plus de spécialistes du marketing utilisant du contenu vidéo, des images simples peuvent sembler obsolètes et redondantes. Cependant, il ne faut pas sous-estimer ce contenu simple et efficace. Des études ont montré que jusqu’à 40 % des utilisateurs réagissent mieux aux informations visuelles qu’au texte brut. Par conséquent, incorporer des images intéressantes et pertinentes augmentera vos chances de voir et de partager un blog ou un article.
L’infographie ou la communication visuelle fonctionne particulièrement bien à des fins de référencement, car elle est capable de condenser des informations complexes en images attrayantes et informatives. Le spécialiste de l’engagement des employés Officevibe avait précédemment créé une infographie montrant comment les employés pouvaient rester agiles à leur bureau avec quelques étirements simples. Alors que l’idée elle-même était simpliste, l’infographie a été partagée dans 144 domaines, montrant qu’il y a encore beaucoup d’avantages à utiliser des images pour engager le public.
Suivre les tendances
Nous avons vu le marketing de contenu changer radicalement au cours des dernières années et cela a entraîné de nouvelles opportunités et de nouveaux défis pour la communauté SEO. Alors, comment pouvez-vous vous assurer que vous êtes prêt pour d’autres changements dans l’industrie ? La clé est de se préparer aux dernières tendances qui offrent aux spécialistes du marketing des moyens nouveaux et innovants de créer du contenu pour atteindre leur public.
La vidéo en ligne s’est d’abord généralisée avec le lancement de YouTube en 2005. Cependant, les spécialistes du marketing n’ont vraiment adopté le contenu vidéo qu’au cours des dernières années. Nous voyons déjà de nouvelles technologies et des tendances émergentes qui peuvent affecter les stratégies de référencement et de marketing dans leur ensemble.
La vidéo interactive s’est déjà imposée comme la dernière tendance marketing et certains la considèrent comme le must-have ultime d’une campagne marketing.
Ce qui est certainement le plus grand défi est tout partage de visibilité ou de voix dans un espace de plus en plus occupé avec le besoin de créativité, une stratégie claire et un public à l’esprit nécessaire au cœur battant de tout effort de référencement.
Par Simon Schnieders, fondateur de Blue Array