Votre compte Google AdWords est-il menacé de fraude au clic ?

Lorsque Google AdWords a été lancé en octobre 2000, on peut dire sans se tromper qu’il a changé à jamais le marketing en ligne. Aujourd’hui, seize ans plus tard, il fait partie intégrante des activités marketing de nombreuses entreprises.

volets_290839862Cependant, tout comme les entreprises profitent des avantages de l’utilisation du service de paiement par clic AdWords, certaines personnes et organisations sont disponibles pour l’exploiter de manière plus négative.

Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’est AdWords, il s’agit d’une plateforme publicitaire proposée par Google pour les entreprises qui souhaitent afficher des annonces sur Google et son réseau publicitaire. La plate-forme AdWords permet aux entreprises de définir un budget publicitaire et de ne payer que lorsque les internautes cliquent sur les annonces. Le service de publicité se concentre principalement sur les mots-clés et est largement considéré comme l’un des meilleurs moyens de générer de nouveaux prospects, demandes de renseignements et ventes.

Cependant, le modèle de paiement par clic signifie que l’activité connue sous le nom de fraude au clic est toujours présente à l’esprit des annonceurs. La fraude au clic se produit lorsque des publicités au paiement par clic sont cliquées de manière malveillante dans le but de gonfler les dépenses des annonceurs. Couplé au manque de demandes dû à ce comportement, cela laisse l’annonceur dans une situation où il conclut que le paiement par clic ne fonctionne pas. Cela joue dans le jeu des auteurs car leurs concurrents les plus proches suspendent leurs publicités et leur donnent un avantage lorsque la concurrence quitte le marché.

Cependant, le problème est plus profond que chez les concurrents malveillants, avec une perte globale de 6,3 milliards de dollars attendue en 2016, et 36 % du trafic de robots automatisés cliquent sur des publicités payantes.

Il peut sembler que la publicité via Google AdWords présente un risque élevé, mais en réalité, si les campagnes sont gérées correctement, ainsi qu’un logiciel de détection de fraude anti-clic, l’utilisation de la publicité au paiement par clic peut toujours être très bénéfique et générer de nouveaux contacts pour les annonceurs.

À quoi faire attention pour éviter d’être victime d’une fraude au clic :

  • Dépenses excessives qui ne génèrent ni prospects ni ventes.
  • Taux de clics (CTR) inhabituellement élevé.
  • Activité de clics incorrects anormalement élevée.
  • Taux de rebond élevé.

Si l’un des éléments ci-dessus est combiné, cela pourrait être dû à une fraude au clic. Click Guardian propose un système qui surveille le comportement des visiteurs et crée des blocages automatiques en temps réel lorsque des clics excessifs sont détectés sur des publicités payantes. Ils offrent également un essai gratuit de 14 jours sans obligation de leur système sur www.clickguardian.co.uk

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