Il existe de nombreuses techniques d’optimisation des moteurs de recherche qui peuvent améliorer votre classement. Cependant, tous ne sont pas créés de la même manière.
Examinons les concepts de White Hat et de Black Hat SEO et définissons les tactiques qui entrent dans ces catégories et où commence et se termine la ligne floue connue sous le nom de Grey Hat SEO.
Qu’est-ce que le White Hat et le Black Hat SEO ?
La frontière entre le White Hat SEO et le Black Hat SEO est, selon Google, claire. Ce n’est en fait pas si simple. Les techniques de référencement White Hat sont celles qui adhèrent aux meilleures pratiques et directives des moteurs de recherche (la Bible SEO connue sous le nom de Consignes Google pour les webmasters).
D’autre part, Black Hat SEO, bien qu’il puisse être efficace, utilise des techniques qui ne respectent pas ces directives ou les affichent explicitement. Le problème vient du fait que les directives de Google changent constamment, ce qui signifie que la tactique du chapeau blanc d’aujourd’hui pourrait devenir la technique du chapeau noir de demain.
Chapeau gris SEO
Pour compliquer davantage les choses, le terme Grey Hat SEO est devenu de plus en plus populaire ces dernières années. Le chapeau gris fait référence à des techniques qui ne sont pas clairement définies par les directives actuelles des moteurs de recherche, ce qui signifie qu’il est douteux que ces pratiques soient blanches ou noires. Cela est dû au fait que de nombreuses pratiques de référencement commencent légitimes mais sont spammées au point que toute la pratique devient douteuse et que l’algorithme de Google change finalement pour pénaliser tous ceux qui l’utilisent.
Un bon exemple de ceci est les listes d’annuaires, qui au début d’Internet étaient destinées à générer du trafic vers un site Web via des hyperliens. Puisque chaque lien hypertexte est un signal de classification, les gens ont commencé à exploiter les répertoires, conduisant à la création de centaines de milliers de répertoires illégitimes juste pour créer des liens. De nos jours, bien que l’inscription sur des annuaires réputés soit acceptable, la pratique consistant à le faire en masse est toujours considérée avec prudence par certains membres de la communauté SEO.
Le fait est que de nombreuses techniques de référencement peuvent être et sont abusées. Tactiques SEO White Hat il peut, au fil du temps, entrer sur le territoire du chapeau gris ou même du chapeau noir s’il est mal mis en œuvre. Comme vous pouvez le constater, cela peut devenir un peu un champ de mines pour les propriétaires d’entreprise et les professionnels non SEO.
Chapeau blanc contre chapeau noir
Compte tenu de la nature transitoire des directives SEO, il peut être difficile de savoir quelles techniques sont acceptables et lesquelles doivent être évitées.
En créant des liens fait partie de ces techniques. La création de liens a longtemps été considérée comme l’un des facteurs les plus importants que Google utilise pour classer les sites Web. Bien que des backlinks de haute qualité puissent vous aider à augmenter votre visibilité, il est important de réaliser que la création de liens en tant que technique de référencement peut tomber dans les catégories blanches, grises ou noires. chapeau. Cela dépend de la façon dont vous le faites. En règle générale ici, il est toujours préférable de privilégier la qualité à la quantité.
Par exemple, les liens internes vers d’autres pages de votre site à l’aide d’un texte d’ancrage et les liens sortants vers les sites Web des autorités compétentes sont tous deux des chapeaux blancs. Cependant, les stratégies de liaison qui peuvent être considérées comme un chapeau noir ou gris incluent l’achat et la vente de liens, la promotion de liens non naturels et le masquage de liens dans le texte (comme les mettre derrière des signes de ponctuation).
D’autres exemples de tactiques de chapeau blanc incluent :
- Optimisation des mots clés. L’optimisation du texte Web, des titres de page et des métadonnées pour cibler des mots-clés importants aide le moteur de recherche à savoir de quoi parle votre page. De toute évidence, une optimisation excessive des mots clés, également appelée bourrage de mots clés (voir ci-dessous), n’est pas bonne.
- Ajout d’en-têtes. Cela signifie simplement avoir un H1 unique décrivant le sujet de la page, suivi des sous-titres H2 et H3 pertinents, selon le cas.
- Ajouter des mots-clés aux images. Les descriptions d’images et les balises alt sont de bons endroits pour ajouter des mots-clés pertinents.
- Publication de contenu longue durée. Des articles approfondis et bien écrits d’environ 2 000 mots peuvent vous aider à très bien vous classer. Assurez-vous que vos mots-clés sont inclus naturellement.
- Structure du site Web. La structure d’un site Web (c’est-à-dire sa structure d’URL) est essentielle à la manière dont Google explore votre site. Avoir une structure de site intuitive qui décompose le contenu en domaines thématiques pertinents (appelés silos) est une tactique de référencement puissante et souvent négligée.
Des exemples de tactiques de chapeau noir incluent
- Contenu automatisé ou filé. Mettre du contenu sur votre site qui a été généré automatiquement désactivera non seulement les lecteurs authentiques, mais peut entraîner des pénalités pour votre site.
- Cacher le texte. Semblable au masquage de liens, cela implique des pratiques telles que placer du texte derrière des images ou mettre du texte blanc sur un fond blanc.
- Bourré de mots-clés. Il s’agit d’une tactique de la vieille école qui consiste à incorporer des mots clés dans le texte au-delà de ce qui est considéré comme une densité appropriée. Entre autres choses, cela signale qu’un site n’est pas professionnel.
- dissimulation. Les utilisateurs sont dirigés vers du contenu qu’ils ne s’attendaient pas à voir lorsqu’ils ont cliqué sur votre lien dans les résultats de recherche. Sans surprise, cela peut entraîner un taux de rebond élevé.
- Rayer. Cette tactique contraire à l’éthique consiste à republier du contenu provenant d’autres sites Web sans autorisation.
Les techniques de référencement qui relèvent des domaines du chapeau noir attirent un risque supplémentaire. Dans le monde du référencement, le risque signifie la possibilité d’imposer une pénalité qui peut voir votre site disparaître des résultats de recherche, descendre dans les classements et perdre des visiteurs.
Ainsi, alors que les tactiques du chapeau noir peuvent sembler simples à mettre en œuvre et peuvent même donner des résultats significatifs à court terme, elles peuvent être contre-productives à long terme. C’est pourquoi de nombreux propriétaires de sites et professionnels du référencement préfèrent conserver leurs stratégies de chapeau blanc.
Partenariat avec une agence SEO
Échec avec les directives SEO ça peut être cher. Au mieux, votre site pourrait être complètement supprimé de l’index de Google. C’est pourquoi de nombreuses startups et entreprises établies embauchent une agence SEO ou un revendeur pour trouver des professionnels dont le travail consiste à gérer avec succès les risques en leur nom et à naviguer dans les eaux troubles des tactiques de chapeau blanc, gris et noir.
Lorsque vous recherchez une aide professionnelle, il est important que vous choisissiez un expert en référencement qui s’assure que les tactiques et les techniques utilisées pour atteindre des classements élevés apportent des récompenses et non des pénalités. Le sable des directives SEO est en constante évolution, ce qui signifie qu’il est essentiel de se tenir au courant de tout changement et d’adapter les stratégies en conséquence afin d’obtenir des résultats optimaux à long terme.